5 шагов к идеальной SEO-структуре сайта с первого раза

Структура веб-сайта – это тот мотор, который приводит веб-сайт хоть какой темы к топу. Согласитесь, еще проще издержать время и средства на настройку в самом начале, чем спустя полгода найти много ошибок, нехорошую индексацию на SEO-аудите и просить профессионалов поправить это? Ведь 2-ой вариант обойдется для вас в разы дороже! 

В данной нам статье углубимся в определенные этапы разработки. На самом деле это занимает от 4-х рабочих дней. 

Приготовьтесь совместно с нами погрузиться в продвижение, шаг за шагом создавая действенный SEO-каркас на примере интернет-магазина аккумов. 

Шаг 1. Собираем маркерные запросы 

На первом шаге мы вручную собираем запросы, которые более много отражают деятельность компании и ассортимент. Они именуются маркерные и обхватывают весь поисковый спрос и будущий веб-сайт. Собранную информацию заносим в mind-карту. 

Если на веб-сайте продаются велики, можно пользоваться и общим маркером «велик». А если идет речь о веб-сайте с широким ассортиментом, для всякого раздела нужно подобрать свои маркеры. 

Для интернет-магазина аккумов можно взять маркеры «Аккумулятор», «АКБ», потому что это основная продукция компании. Наиболее сложным вариантом будет подбор маркеров по всей структуре веб-сайта, когда они разбиваются на группы и подгруппы: 

• По бренду:

• аккумулятор csb (бренд):

• CSB GP (серия)

• CSB UPS

• аккумулятор wbr (бренд)

• WBR GP (серия)

• WBR HR

• По предназначению:

• стационарные акб:

• для источников бесперебойного питания

• для систем сигнализации

• стартерные акб:

• для байка

• по вольтажу

• По технологии:

• свинцово-кислотные

• гелевые

• По иным характеристикам:

• по напряжению

• по ампер-часам

Пользоваться можно бесплатным обслуживанием bukvarix.com. Указываем в поисковой строке наш запрос «батареи для ИБП» и получаем на выходе несколько тыщ соответствий.

Для наглядности возьмем маленький кусок из выгрузки, чтоб в предстоящем разбить его на группы. Получаем вот таковой перечень: 

 

Опосля сбора маркеров мы все заносим в mind-карту и дальше расширяем маркерные запросы. Это указывает, на какие группы есть спрос и какие фразы в их должны быть. В дальнейшем это поможет продвигаться отлично, чтоб и трафик получать, и заявки собирать. 

Шаг 2. Чистим от мусора и кластеризуем 

Собранный файл мы очищаем от не тематических, неверных фраз, упоминаний соперников. Убираем запросы с упоминанием городов, в каких не работает веб-сайт клиента. Логика обычная – если мы что-то не продаем, означает эти запросы нам не необходимы. 

Отсюда также нам нужно удалить неявные дубли – запросы из слов и словоформ, которые дублируют главные запросы, но проигрывают им по частоте. 

Удаляем фразы, выделенные красноватым цветом, потому что они состоят из схожих слов с запросами, выделенными зеленоватым цветом, но имеют наименьшую частотность 

Потом распределяем запросы на группы по интенту и поисковой выдаче – это именуется кластеризацией. Фишка в том, что «акб на 12 в», «акб на 6 в», «акб для [определенный бренд]» следует продвигать по-разному, потому мы группируем повторяющиеся интенты юзеров. 

Опосля этого нам нужно отделить запросы категорий от запросов продуктов, потому что, невзирая на идентичные по смыслу запросы, они должны размещаться на различных посадочных страничках. 

Чтоб не созодать это вручную, пользуемся сервисами кластеризации (Key Assort, Key Collector) и получаем распределенные на группы запросы. Если вы желаете испытать создать это на данный момент, воспользуйтесь бесплатным обслуживанием Кулакова. 

Пример распределения запросов на группы 

В нашем случае вышло 12 групп.  

Шаг 3. Смотрим на соперников и планируем создать круче, чем они 

Тут принципиально верно оценить спрос и подобрать соперников. Обычно на встрече нам именуют узнаваемых игроков рынка, с которыми будет нереально соперничать – агрегаторы, маркетплейсы, фавориты ниши. И это большая ошибка. 

Даже если на их веб-сайтах есть недочеты структуры (нет какого-то раздела либо два кластера объединены), они с лихвой возмещатся метриками доверия, заработанными за много лет. Потому ориентироваться нужно на прямых соперников. 

Соперник – не тот, кто обходит вас в офлайне, а тот, кто таковой же, как вы по масштабу и ассортименту, но лучше в видимости (он есть в топ-10, а вы нет). Конкретно таковых мы находим по маркерным запросам в топ-10 и предлагаем вытеснить их. 

Опосля того как мы собрали пригодных соперников, мы смотрим их структуру и посадочные странички. Принципиально отыскивать у соперников полезные фишки и применять их у себя. На данный момент покажем, как это работает. 

К примеру, смотрим на нашем проекте на страничку «акб для ИБП». Вложенность в структуре отсутствует. Таковым образом юзеру на страничке придется длительно находить нужный продукт. Потому нам нужно сделать доп посадочные, чтоб, в том числе, обойти веб-сайты, где такие странички есть. 

Лицезреем, что подкатегории продуктов отсутствуют 

В то время как у соперников в группы «Источники бесперебойного питания» находятся доп подкатегории – по мощности, бренду, топологии и выполнению. 

Отмечаем, что юзеру будет наверное комфортно надавить на подкатегорию и поглядеть хотимый пул продуктов 

К этому шагу у нас больше разрастается mind-карта, куда мы записываем разделы, группы и подкатегории нашего грядущего веб-сайта, также элементы структуры, которые нас завлекли у соперников. 

Часть mind-карты для веб-сайта аккумов 

Шаг 4. Формируем семантическое ядро 

Настало время на базе mind-карты собрать ядро по всем категориям. Для этого пользуемся обслуживанием Key Collector. 

Готовое семантическое ядро смотрится, как картина огромного размера с огромным количеством иерархий и фраз. 

Так мы осознаем все варианты запросов, которые отыскивают юзеры в нашей теме и что относится к нашему веб-сайту. 

Шаг 5. Прокачиваем элементы веб-сайта 

Когда формирование главный структуры сзади, мы приступаем к шлифовке – налаживанию действенного взаимодействия юзера и поисковых ботов с веб-сайтом. Для этого мы создаем хлебные крошки, пагинацию и почти все другое. Обо всем по порядку. 

Хлебные крошки 

Это доп вхождения на страничках по заглавиям категорий. Они имеют несколько тривиальных плюсов: 

• делают странички удобнее – юзерам проще ориентироваться в разделах и перебегать к общим категориям; 
• участвуют во внутренней перелинковке – помогают распределять ссылочный вес. 

Пагинация 

Огромное количество продуктов либо статей в блоге еще удобнее просматривать, если они разбиты на странички. Вывод ограниченного количества частей на страничке и именуется пагинацией. 

Веб-мастера оформляют пагинацию при помощи нумерованных страничек, спектра цифр, перечня по алфавиту, где любая страничка – выборка продуктов на определенную буковку, – и иными способами. 

Советы по настройке пагинации: 

1. Используйте постраничную пагинацию с нумерацией, если на веб-сайте больше сотки продуктов, много статей, а их количество вырастает. 
2. А еще лучше сделайте для юзеров два варианта просмотра – кому-то комфортно глядеть продукты переключением страничек, а кому-то – подгружать их нажатием клавиши «показать еще». 
3. Не запрещайте индексацию страничек тегом noindex, потому что это один из путей на карточку продукта. В неприятном случае бот не сумеет попасть на страничку продукта, а это усугубляет коммерческие причины. 
4. Не дублируйте текст раздела на его пагинацию. Так он не будет повторяться на всех страничках пагинации, и вы не снизите неповторимость контента. 

Фильтры 

Фильтр – это набор характеристик, который дозволяет сузить большенный ассортимент до подходящей подборки.  

Фильтры упрощают поиск продукта либо услуги и содействуют созданию посадочных страничек при SEO-продвижении. Принципиальное условие – генерироваться должны лишь странички с фильтрами, на которые есть спрос. В неприятном случае это будет мусорная страничка, которую поисковикам не следует созидать. 

Плюсы фильтров: 

1. Повышение высококачественного органического трафика. Если юзеры нередко спрашивают определенный цвет продукта, то им будет комфортно созидать эту характеристику сначала фильтра. 
2. Простота в продвижении. Все желают продвигаться на ВЧ (Высокие частоты)-запросах, тогда как весь профит в СЧ и НЧ (низкие частоты) – юзеры с низкочастотными запросами обычно знают, что желают, и готовы совершить покупку с большей вероятностью. 
3. Легкость генерирования. Странички фильтрации для каталогов просто сделать по шаблону и применить его к нескольким категориям – получатся неповторимые странички. 
4. Улучшение поведенческих причин. Когда фильтры составлены хорошо, юзерам проще вести взаимодействие с веб-сайтом и отыскивать подходящий продукт либо услугу. Возрастает время визита и глубина просмотра веб-сайта, понижается показатель отказов. 

Тегированные странички 

Фильтры, которые разрешают юзеру отсеять ненадобный продукт, весьма важны и комфортны. Никому не охото копаться в горе продуктов в поисках подходящего! На помощь придут тегированные странички, которые группируют продукты на базе данных параметров. 

Тегированные странички – это типичные псевдокатегории, в каких объединяют продукты по узеньким признакам. Они разрешают стремительно просеять подборку, не настраивая при всем этом фильтр. 

Каждое сочетание фаворитных черт по определенному запросу – раздельно сделанная страничка. Она попадает в индекс и ранжируется по нему сначала. 

К примеру, если юзер введет в поисковую строчку «акб для ибп 12В», и в вашем магазине сотворена таковая псевдокатегория, быстрее всего, конкретно она окажется в топе выдачи. 

Пример тегированных страничек в интернет-магазине бытовой техники и электроники 

Как выяснить, какую псевдокатегорию сделать? Узнавать потребности мотивированной аудитории через семантику. К этому моменту у нас на руках уже есть семантическая матрица, из которой понятно, какие запросы можно бросить для теговых страничек. А если что-то пошло не так, и композиции запросов не проработаны, вернитесь на шаг вспять и разберите семантическое ядро. 

И в итоге 

Естественно, о правильной структуре SEO следует задуматься еще до пуска веб-сайта – это неоднократно уменьшит расходы на последующие правки. Но если вы сообразили, что ваш, с виду прекрасный и многофункциональный, веб-сайт не приносит подабающего количества заявок, обращайтесь к спецам. Они разберут ваш проект и отыщут в нем точки роста.

Источник