Графический дизайн: как зародился и где используется

Маркетинговые баннеры, логотипы, буклеты, рисунки в вебе – все это примеры работ графического дизайнера. Разбираемся совместно с Contented, какая глобальная цель у этого направления и как оно поменялось с старых времен до наших дней.  

Графический дизайн – это разновидность коммуникативного дизайна, который аккомпанирует нас с рождения цивилизации. 

Во Франции в пещере Ласко сохранились наскальные картинки, при помощи которых древнейшие люди ведали о собственной жизни. 

В Вавилоне ремесленники выбивали на кирпичах имя правящего монарха либо местного сановника. Такие макеты «дорожных символов» помогали ориентироваться в городке. 

«Папой» графического дизайна считается печатник и иллюстратор из США (Соединённые Штаты Америки – государство в Северной Америке) Уильям Аддисон Двиггинс. Он работал в первой половине XX века и сделал четыре именитых шрифта: Metro, Electra, Caledonia и Tippecanoe. 

Набросок графического дизайнера и типографа Уильяма Аддисона Двиггинса. Источник

Обычно Уильям оформлял плакаты, брошюры, маркетинговые макеты в газетах и повторяющихся изданиях. Его работы числились в особенности неповторимыми и имели известный стиль. 

Издание, приготовленное Двиггинсом, – готическая повесть «Странноватая история доктора Джекила и мистера Хайда» Р. Стивенсона

Термин «графический дизайн» был выдуман печатником в 1922 году и описывал все виды полиграфических работ – шрифт, каллиграфию, типографику, иллюстрации и т.д. Обширное распространение термин получил опосля 2-ой мировой войны. 

Желаете стать графическим дизайнером? Освойте эту фундаментальную профессию за 18 месяцев на курсе «Профессия графический дизайнер с нуля до ПРО».

Современное определение графического дизайна не поменялось. В XXI веке это форма зрительной коммуникации, где употребляются текст, изображения и разные знаки. А еще: 

• цвет, 




• типографика, 




• полосы,




• формы,




• размер,




• место,




• текстура,




• иерархия.

Все перечисленное выше и составляет язык графического дизайна. Обычно его употребляют для статичных носителей: книжек, буклетов, журналов, брошюр и маркетинговых плакатов. С возникновением компов возникли такие направления, как дизайн мультимедиа либо веб-дизайн. 

Этот спец помогает облечь идею в зрительный образ, чтоб передавать огромному количеству людей. Обычно перед графическим дизайнером стоят две задачки – привлечь внимание и донести подходящую информацию. 

Работая над продуктом, спец должен осознавать, как его мотивированная аудитория делает выбор. К примеру, упаковка краски для волос постоянно указывает, какой цвет находится снутри. Неопознанный тюбик клиент обойдет стороной. 

Дизайн упаковки 1-го из самых фаворитных в Рф красителей для волос. Источник

Иная история с навигацией в публичных местах. К примеру, есть принятая система иконок, обозначающих туалет, выход, комнату мамы и малыша и т.д.

Если дизайнер решит покреативить и поменяет их на чего-нибудть другое, навигация не станет быть понятной. В примере ниже лишь англоязычные юзеры усвоют, в какую дверь им следует зайти.

Обилие графического дизайна поражает – он применяется во всех сферах и отраслях. 

Дизайн в рекламе 

Графический дизайнер нужен, если вы желаете заявить о для себя на весь мир. Но его ошибки могут привести к падению продаж и остальным убыткам. 

К примеру, в 2014 году в США (Соединённые Штаты Америки – государство в Северной Америке) страховой компании Esurance пришлось снять всю внешную рекламу. Из-за некорректно подобранного шрифта и расстояния меж знаками слоган «Cover your home in a click» издалека читался как «Cover your home in a dick».

Та реклама. Источник

Графический дизайн применяется во всех видах рекламы – как в вебе, так и на физических носителях. 

К примеру, на:

• маркетинговых баннерах в СМИ (Средства массовой информации, масс-медиа — периодические печатные издания, радио-, теле- и видеопрограммы); 




• открытках и флаерах; 




• плакатах и баннерах для билбордов; 




• инфографике и брошюрах; 




• объявлениях в соц сетях.

Упаковка – принципиальный элемент маркетинга, она обязана завлекать внимание покупателя к товару. И это тоже работы для графического дизайнера. 

Дизайнеры разрабатывают концепции упаковки, макеты и готовые к печати файлы. Принципиально осознавать, как построен процесс печати и знать базы промышленного дизайна. По другому может получиться прекрасный, но нежизнеспособный макет. 

Дизайн айдентики бренда

Разработка брендинга – одна из самых нужных услуг графических дизайнеров. Они работают над элементами фирменного стиля продукта: 

• логотипом; 




• графическими элементами; 




• цветами либо их композицией; 




• шрифтами; 




• правилами композиции; 




• фотостилем.

Фирменный стиль помогает выделиться посреди соперников и привлечь внимание подходящей мотивированной аудитории. 

К примеру, в 2019 году ИКЕА сменила логотип. Но большая часть покупателей разницу не увидели. В этом и был план компании – неприметно «осовременить» логотип, никого не шокируя.

Справа старенькый логотип, а слева новейший. Источник

Интернет-дизайн

Интернет-дизайн стал пользующимся популярностью, когда возникли компы и веб. В эру телефонов профессия стала еще востребованнее – компании задумались о том, как смотрятся их веб-сайты на дисплее мобильного телефона. 

На данный момент веб-сайт – это лицо компании. Задачка графдизайнера в том, чтоб создать его симпатичным и комфортным. Он продумывает структуру, логику расположения блоков, навигацию и визуал. 

Работа графического дизайнера Аристида Бенуаста. Макет сайта. Источник

Желаете создавать крутые сайты, которыми будут воспользоваться сотки? Приходите на курс «Профессия UX/UI-дизайнер». 

Дизайн иллюстрации

Дизайнер-иллюстратор практикуется лишь на рисунке. Через него он передает атмосферу и настроение. Дизайнера-иллюстратора могут пригласить оформить книжку либо журнальчик, сделать персонажа, нарисовать комикс. 

В веб-дизайне тоже нередко употребляются иллюстрации. На их есть мода, которая изменяется любые пару лет. К примеру, в 2022 году тренды такие: 

• геометрические фигуры, 




• 3D, 




• миниатюризм, 




• абстрактные лайн-иллюстрации, 




• коллажи, 




• анимация, 




• ретро, 




• калоритные акцентные цвета,




• сюрреалистичность, 




• креативные фоны.

До возникновения фото иллюстраторы нередко оформляли обложки журналов. Не так давно тенденция возвратилась и работы диджитал-художников можно опять узреть в VOGUE, Esquire, TIME, The New Yorker и почти всех остальных изданиях. 

Работа дизайнера Малики Фавр. Обложка The New Yorker. Источник

Моушн-дизайн

Юзера сделалось тяжело привлечь статичным изображением. Потому в рекламе нередко употребляют анимацию и видеоролики. Их делает моушн-дизайнер. 

Анимация быть может выполнена в 2D и 3D. В первом случае дизайнер «воскрешает» плоские объекты, во 2-м – большие. Высшим пилотажем считается работа аниматоров Pixar. Они присваивают текстуру любому волоску и снежинке, что делает их мультики произведением анимированного искусства. 

Для 3D-анимации необходимо массивное компьютерное оборудование и продвинутое ПО (то есть программное обеспечение – комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств). Вот малые технические требования для работы:

• операционная система: Windows 10/Apple macOS 10.12, 




• микропроцессор: Intel Core i5 7500, 




• оперативка: 8 ГБ, 




• видеоплата: Nvidia GeForce 600 / AMD HD 7000.

Таковой спец в особенности нужен в gamedev-индустрии и на ТВ (Телевидение (греч. — далеко и лат. video — вижу; от новолатинского televisio — дальновидение) — комплекс устройств для передачи движущегося изображения и звука на расстояние). Словом всюду, где необходимо задерживать внимание зрителя. 

Работа моушн-дизайнера Теренса Жинья-Мартиньо: 

Дизайн печатной продукции

Графических дизайнеров, которые работают лишь с картонными носителями, именуют полиграфистами. 

Вот что может стать объектом творчества дизайнера-полиграфиста: 

• папки и визитки для компаний, 




• авторские книжки, газеты, повторяющиеся издания, 




• листовки и флаеры, календари, сборники и журнальчики, 




• коробки, наклейки и стикеры, пакеты ПВД, бумажные пакеты с логотипом.

Неплохой полиграфист обязан иметь представление о композиции, цветовом конструировании, верстке текста и подготовке макета к печати. Работают полиграфисты в издательствах, типографиях, маркетинговых агентствах и дизайн-студиях.  

Дизайн среды

Сюда относятся знаки навигации, вывески, витрины и хоть какое оформление для офлайн-мероприятий. Дизайнер среды учитывает, где будет висеть его работа, как она будет размещена и как скоро ее будет нужно снимать.  

Дизайн среды нужен, чтоб поменять место в городке, создать его наиболее запоминающимся, комфортным либо торжественным.  

Публичные места, пригодные для дизайна среды:

• прогулочные зоны;




• музейные экспозиции; 




• помещения и открытые места для мероприятий; 




• спортивные комплексы и стадионы; 




• навигация в публичном транспорте и помещениях.

Работа графического дизайнера Андрея Робу. Дизайн декораций для Balenciaga. Источник

Не понимаете, какая дизайн-профессия для вас больше подступает? Попытайтесь целых 5 на профориентационном курсе «Старт в дизайне».

Источник