Как сделать сайт продающим? 8 советов по созданию контента
Сталкиваясь с SEO, бизнесмен часто слышит о значимости контента. Слышит, но не постоянно прислушивается. Почему принципиально высококачественное наполнение веб-сайта? Какой контент помогает продавать и выходить в топ поисковой выдачи? Разъясняет Ольга Калюта, копирайтер, основной редактор Grizzly Digital Company.
Оглавление
Как наполнение веб-сайта влияет на онлайн-продажи?
Эффективность веб-сайта держится на 3-х китах: технической составляющей, юзабилити и контенте. Можно перечислить еще десяток пт (вроде дизайна либо наращивания ссылочной массы), но они все в разной степени соединены с контентом.
Если гласить метафорически, то веб-сайт – это сосуд, а контент – его содержимое (оно же содержание). Когда желаем налить жидкость, то подбираем для нее пригодную посуду. Так же происходит и в SEO: мы составляем техническое задание разрабу тогда, когда клиент уже имеет представление о наполнении грядущего веб-сайта.
Предлагаете тыщу продуктов либо одну услугу? В котором виде желаете поведать о для себя? Нужен ли блок «Вопросец-ответ»? Нрав проекта будет зависеть от контента и идеи бизнеса, которую желаете донести пользователю.
Невзирая на присутствие диджитал в почти всех сферах, огромное значение контенту присваивают не все. наполнение веб-сайта кажется кое-чем очевидным и понятным – и на этом до сего времени прокалываются компании, ведущие реализации в вебе.
Почему важен высококачественный контент для вашего веб-сайта?
Во-1-х, неплохой контент содействует поисковому продвижению и естественному приросту трафика. Если Yandex и Гугл «лицезреют» оптимизированный для SEO текст, вы с бóльшим шансом опередите соперников в выдаче. Во-2-х, полезные материалы, отвечающие на вопросцы гостей, лучше доносят ценность продукта и способствуют совершению покупки.
Представим, вы реализуете бытовую технику и имеете сайт-каталог с симпатичным дизайном. У вас есть разраб, который аккомпанирует ресурс по технической части, и копирайтер, соображающий, как применить ключи в тексте. Вроде все хорошо, но онлайн-продажи из месяца за месяц не вырастают.
Временами вы меняете разрабов и копирайтеров, вкладываетесь в рекламу, но это приносит краткосрочный итог. Утомившись биться с ветряными мельницами, обращаетесь к маркетологу и сеошнику. Опосля аудита веб-сайта и анализа соперников становится понятно: описания к товарам взяты, часть карточек не имеют иллюстраций, а тексты написаны без УТП и подходящего размера ключей.
Почти все предприниматели считают, что довольно скопировать описание продукта с веб-сайта производителя. С одной стороны, это не нарушает права автора, с иной – может привести к санкциям со стороны поисковиков. Как итог – понижение позиций ресурса либо блокировка.
Чтоб не попасть под фильтры поисковиков, нужно потрудиться над контентом: написать неповторимые тексты с применением главных запросов (для SEO), которые будут звучать внушительно (для аудитории). Даже типовое описание бытовой техники можно преподнести заного – как не делают соперники.
Контент – это не только лишь тексты
Гость приходит за подходящей информацией и оценивает полезность веб-сайта по нескольким факторам. Главный из их – тексты, при помощи которых мы общаемся с аудиторией и бережно сопровождаем по веб-сайту, упрощая процесс покупки. Тут стоит учитывать, что отдать исчерпающую информацию в блоге и карточках продуктов не наименее принципиально, чем в разделах «О нас», «Услуги», «Цены», «Оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству)» либо «Доставка».
К остальным видам контента относим:
- Изображения. Зрительная составляющая принципиальна как для аудитории, так и для поисковых машин. У нас было много клиентов, которые писали тексты без приготовленного СЯ и не соображали, почему странички не выходят в топ. Статьи были полезными для читателя, но содержали стертые до дыр иллюстрации из поиска. Yandex и Гугл стали «умнее» и отдают предпочтение страничкам с неповторимыми фото.
- Аудиоконтент. Подступает для презентации обучающих материалов, инструкций и имиджевых роликов. Также аудиоформат эффективен в раскрутке медиа (публикующего анонсы и интервью с профессионалами) и для увеличения информированности о продукте. Ценным будет тот аудиоконтент, который юзер больше нигде не услышит.
- Видеоконтент. Если реализуете роботы-пылесосы, то добавление видеообзоров к моделям будет хорошим решением. Предлагаете обучение (педагогический процесс, в результате которого учащиеся под руководством учителя овладевают знаниями, умениями и навыками) британскому – подходят видеокасты, где педагоги отвечают на нередкие вопросцы студентов. Чем полнее закроете потребности гостей, тем больше шансов, что они останутся на веб-сайте и закажут у вас.
Так как при SEO-продвижении мы стараемся приглянуться и поисковой системе, и реальному юзеру, то основную долю контента должен занимать текст. Достоверный, экспертный и легкий для восприятия. И в то же время релевантный запросам ЦА.
Какой контент завлекает трафик и увеличивает конверсию веб-сайта? 8 всепригодных советов для продвижения в поиске
Одно из главных требований к хоть какому контенту – гласить на языке выгод. Чтоб возможный клиент стал настоящим, ему нужно осознать ценность продукта и узреть мощные стороны вашего сервиса (УТП).
Чем больше дадите описания и высококачественного визуала, тем прибыльнее окажется сотрудничество для обеих сторон.
1. Пишите «для людей»
В августе 2022 года Гугл анонсировал Helpful Content Update, в согласовании с которым поисковик лучше ранжирует веб-сайты с животрепещущим и полезным контентом. Проще говоря, если мы наполняем ресурс экспертными статьями, которые помогают читателю очень узнавать о продукте, веб-сайт получает больше шансов подняться в поисковой выдаче.
2. Делайте ставку на ценность контента
Методы Yandex’а и Гугл пессимизируют веб-сайты, на которых обнаруживают «малоценные» материалы. К таким относятся:
- статьи с низкой уникальностью (ниже 85–100% – зависимо от конкуренции и темы бизнеса);
- рерайты чужих источников, не подтверждающих личный опыт компании;
- «никчемные» тексты, написанные ради главных запросов для поисковиков;
- статьи, заглавия которых неверно обещают отдать ответы на вопросцы;
- малоинформативные материалы, опосля которых читатель покидает ресурс и отыскивает сведения о продукте в другом источнике.
Поисковые машины определяют ценность контента, беря во внимание поведение юзеров. Чтоб удержать аудиторию на веб-сайте (и отдать осознать методам, что вы ей увлекательны), добавляйте кейсы, обзоры, рецепты и другую значимую для вашей ЦА информацию.
3. Используйте неповторимые фото
Изображения, взятые с чужих источников либо веб-сайта производителя, не дозволят выделиться посреди соперников. Наиболее того, заимствование понижает позиции веб-сайта и тормозит органический трафик. В таковых вариантах мы советуем клиентам приобрести снимки на стоке либо заказать фотосессию.
Разумеется не сходу, но издержки на фотографа окупают себя и стратегически прибыльны: за одну фотосессию вы получаете уникальный контент и для SEO, и для SMM, и для контекстной рекламы.
Но что созодать интернет-магазинам? Снять неповторимый контент на тыщи страничек проблематично. И совсем необязательно. Можно сконцентрироваться на качестве текстов, проработке структуры каталога и улучшении поведенческих характеристик. Четкие советы даст SEO-специалист, работающий над вашим проектом.
4. Выбирайте комфортную длину роликов
Отдавайте предпочтение короткометражкам, если демонстрируете продукт либо знакомите читателя с командой. Помните, что юзер находится в поиске и не планирует посвящать время длительным просмотрам. Предложите видеоконтент продолжительностью до 30 секунд на главной страничке, а видеокасты и масштабные обзоры оставьте для блога.
5. Оптимизируйте весь визуал
Добавление тегов Title и Alt c применением главных слов также влияет на SEO. Сканируя описания к фотографиям и роликам, поисковики лучше соображают тему контента и определяют, что непосредственно отображено на страничке. Обрабатывая видеоконтент, Гугл еще может получать информацию о содержании ролика из видео- и аудиодорожек.
Описания доступны и юзеру: если мы зайдем на страничку и наведем курсор на видео либо изображение, то увидим доп информацию о нем. Также если материал ранжируется в поиске по картинам, то описания будут отображены в выдаче. Правильное наполнение метаданных увеличивает доверие со стороны поисковых систем и завлекает доп трафик.
6. Давайте лаконичные и понятные заглавия
Юзеры просматривают тексты быстро, сосредотачиваясь на заголовках. Потому H1 должен обрисовывать содержание странички и оставаться необычным, а теги H2–H6 – составлять скелет статьи, по которому читатель стремительно найдет подходящую информацию. Согласно исследованию команды Buzzsumo, безупречная длина заголовка – до 65 знаков.
7. Не страшитесь стиля How to
В сфере бизнеса кликбейты непростительны. Но если весьма охото привлечь внимание ЦА, задайте вопросец либо приведите числа в заголовке – как в статьях How to для блогов. К примеру: «Что гуглили белорусы в октябре?», «5 методов отыскать собственного покупателя» и т. д.
В рекламном исследовании Лили Рэй 2021 года подтверждено, что такие заглавия увеличивают CTR, хоть и являются неоднозначным моментом в обществе SEO. Мы считаем, они допустимы в информационных статьях и завлекают юзеров на шаге поиска ответов. Основное – сохранять честность перед читателем и отдать ответ снутри странички.
Представьте себя в роли покупателя: когда в первый раз знакомитесь с продуктом, то, быстрее, гуглите «рейтинг», «наилучшие бренды», «10 продуктов» и читаете 1-ые материалы в результатах выдачи. По этому принципу мы подобрали заголовок для истинной статьи.
8. Экспериментируйте с многообразием контента
Инфографика, анимация, виртуальный 3D-тур и остальные формы контента добавочно завлекают внимание гостей.
Для интернет-магазина такое решение полезно функциональностью: покупатели с энтузиазмом пробуют виртуальную примерочную, подбирают одежку собственного размера и пореже оформляют возвраты. В итоге больше времени проводят на веб-сайте, что учитывают поисковики при ранжировании.
Выводы
Неповторимый и нужный контент – половина фуррора высококачественного SEO. Методы Гугл и Yandex стали больше ориентироваться на поведенческие причины: чем лучше ощущает себя юзер на веб-сайте, тем больше у вас шансов попасть в топ выдачи. И чтоб поисковики обусловили, что контент нужен аудиторией, нужно комплексно облагораживать его и часто обновлять.
