Статьи

Обновленное руководство по ссылкам от Google

Google опубликовал обновленное, существенно расширенное руководство по ссылкам. Если в предыдущей версии внимание уделялось лишь корректному оформлению ссылок для облегчения их последующего сканирования, то новые рекомендации также содержат информацию по анкорным текстам, внутренней перелинковке и исходящим ссылкам.

Приводим перевод документа из Google Search Central.

Google использует ссылки в качестве сигнала при определении релевантности страниц и поиске новых страниц для сканирования. Из руководства вы узнаете, как сделать свои ссылки сканируемыми, как помочь Google найти другие страницы на сайте по внутренним ссылкам, и как написать анкорный текст так, чтобы людям и Google было легче понять контент на странице.

Оглавление

Сканирование ссылок

Как правило, Google может сканировать ссылку только в том случае, если она представляет собой HTML-элемент <a> (также известный как элемент привязки) с атрибутом href. Большинство ссылок в других форматах не анализируются и не извлекаются поисковыми роботами. 

Примеры ссылок, которые Google может и не может анализировать

Рекомендуется:

<a href=«

<a href=«/products/category/shoes»>

Не рекомендуется:

<a routerLink=«products/category”>

<span href=«

<a onclick=«goto(‘

Важно убедиться, что URL-адрес в элементе <a> преобразуется в фактический веб-адрес (то есть напоминает URI), на который поисковые роботы Google могут отправлять запросы, например:

Рекомендуется:

<a href=«

<a href=«/products.php?id=123″>

Не рекомендуется:

<a href=«javascript:goTo(‘products’)”>

<a href=«javascript:window.location.href=”

Размещение анкорного текста

Анкорный текст (также известный как текст ссылки) – это видимый текст ссылки. Этот текст сообщает людям и Google что-то о той странице, на которую ссылается. Он должен размещаться между элементами <a>, которые Google может сканировать.

Хорошо:

<a href=”.com/ghost-peppers”>призрачный перец</a>

Плохо (отсутствие анкора):

<a href=«</a>

Как запасной вариант, Google может использовать атрибут title в качестве анкорного текста, если элемент <a> по какой-то причине пуст:

<a href=” title=”как мариновать призрачный перец»></a>

Для изображений, используемых в качестве ссылок, Google использует атрибут alt элемента img в качестве анкорного текста, поэтому рекомендуется обязательно добавлять альтернативный текст к изображениям:

<a href=” src=”enchiladas-in-shopping-cart.jpg” alt=”добавить энчилады в корзину“/></a>

Написание анкорного текста

Хороший анкорный текст должен быть описательным, достаточно лаконичным и актуальным как для той страницы, на которой находится, так и для той, на которую ссылается. Он обеспечивает ссылке необходимый контекст и определяет ожидания пользователей. Чем точнее и релевантней анкорный текст, тем легче пользователям ориентироваться на сайте, а Google понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.

Плохо (слишком общий текст):

<a href=”Нажмите здесь</a>, чтобы узнать больше

<a href=”Читать далее</a>

Узнайте больше о нашем сыре на нашем <a href=«сайте</a>

У нас есть <a href=”статья</a>, которая дает больше информации о том, как производится сыр

Важно:  если сам по себе текст ссылки (вне контекста) не имеет смысла, а также никак не способствует пониманию того, о чем может быть страница, на которую эта ссылка ведет, он бесполезен как для пользователей, так и для поисковых систем. Рекомендуется его заменить на более описательный анкорный текст.

Хорошо (более специфично):

Полный список сыров, доступных для покупки, см. в <a href=”списке типов сыров</a>

Плохо (очень длинно):

Начиная со следующего вторника <a href=”Knitted Cow приглашает местных жителей Висконсина на свое торжественное открытие, а также предлагает бесплатные ледяные скульптуры в виде коров</a> первым 20 покупателям

Хорошо (более лаконично):

Начиная со следующего вторника <a href=”Knitted Cow приглашает местных жителей Висконсина</a> на свое торжественное открытие, а также предлагает бесплатные ледяные скульптуры в виде коров первым 20 покупателям

Рекомендуется писать как можно более естественно и не идти на поводу у желания втиснуть в анкорный текст каждое ключевое слово, связанное со страницей, на которую ведет ссылка. 

Важно: слова до и после ссылок имеют значение. Не рекомендуется располагать ссылки рядом друг с другом – так и читателям труднее будет их различать, и окружающий текст для каждой ссылки будет потерян.

Плохо (много ссылок рядом друг с другом):

О сыре я уже <a href=”.com/page1″>много</a> <a href=”.com/page2″>раз</a> <a href=”.com/page3″>писал</a> <a href=«.com/page4″>в этом</a> <a href=” .com/page5″>году</a>.

Перелинковка. Внутренние ссылки

Все привыкли думать о ссылках с точки зрения указания на внешние веб-сайты, но уделив больше внимания анкорному тексту, используемому для внутренних ссылок, можно помочь и своим пользователям, и поисковым машинам легче ориентироваться на своем сайте. 

Каждая значимая страница обязательно должна иметь ссылку хотя бы с одной другой страницы на сайте. Рекомендуется определить, какие еще страницы сайта могут помочь раскрыть/углубить/расширить содержание рассматриваемой страницы, и ссылаться на эти страницы в контексте.

Важно: идеального количества ссылок на странице не существует. Однако, если вам кажется, что их слишком много, то, вероятно, это так.

Исходящие ссылки

Ссылки на другие сайты – это не то, чего стоит бояться. На самом деле, использование внешних ссылок может помочь установить надежность (например, цитирование использованных источников). 

Ссылаться на внешние сайты можно каждый раз, когда это имеет смысл, но при этом важно не забыть предоставить пользователям необходимый контекст, чтобы они знали, чего ожидать.

Хорошо (указание на источники):

Согласно недавнему исследованию швейцарских специалистов, сырные головки Emmental, которые подвергались воздействию музыки, имели более мягкий вкус в сравнении с контрольной группой (без музыкальной обработки), еще больше интересных фактов можно найти в <a href=”Сыр в Surround Sound – эксперименте кулинарного искусства</a>.

Атрибут nofollow рекомендуется использовать только в том случае, если источник не вызывает доверия, а не для каждой внешней ссылки на сайте. 

Если к примеру публикуемый контент затрагивает какую-то непроверенную информацию (полемизирует или опровергает ее) и сайт не хочет рисковать своей репутацией, проставляя ссылку, – самое время использовать nofollow.

Если ссылка была каким-то образом оплачена, ее также стоит квалифицировать как sponsored или nofollow. 

Если пользователи могут вставлять свои ссылки на сайт (например, в разделе форума или Q&A), к этим ссылкам также следует добавлять ugc или nofollow.

Источник

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Кнопка «Наверх»