Про новый закон о маркировке рекламы в России в 2022 году – рассказывает эксперт eLama
1 сентября 2022 года в Рф вступит в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе», по которому всю рекламу в Руинтернете необходимо будет маркировать. Новейшие правила касаются digital-рекламы всех видов и затрагивают всех участников рынка: от рекламодателя до маркетинговой системы. Операционный директор eLama Антонина Серебрякова ведает о их и о том, как готовиться к их соблюдению.
Оглавление
Поправки в закон «О рекламе»: сущность закона о маркировке рекламы
Закон № 347-ФЗ вводит неотклонимую маркировку и учет всей рекламы в Руинтернете с 1 сентября 2022 года. Он обхватывает все виды digital-рекламы – контекстную, таргетированную, медийную, нативную – и затрагивает всех игроков рынка.
По новеньким правилам участники цепочки размещения должны будут до пуска кампании регистрировать любой маркетинговый креатив, а опосля – передавать детализированную информацию о расходах в единый реестр Роскомнадзора – ЕРИР.
Информация от участников рынка будет поступать в ЕРИР не впрямую, а через ОРД, операторов маркетинговых данных, с которыми агентствам и маркетинговым системам необходимо будет встраиваться. ОРД будет выдавать на любой креатив токен – идентификационный номер для отслеживания, с которым креатив необходимо будет опубликовать.
Что изменяется для рекламодателей и рекламораспространителей?
Обычная цепочка размещения рекламы смотрится так:
- Рекламодатель покупает рекламу в агентстве.
- Агентство настраивает ее и закупает в маркетинговой системе.
- Маркетинговая система публикует объявления в вебе.
Новейший закон о маркировке интернет-рекламы добавляет к данной схеме два элемента.
ОРД (оператор маркетинговых данных) собирает сведения, нужные для маркировки рекламы, со всех участников рынка и выдает маркетинговой системе либо площадке токен на любой креатив.
ЕРИР (Единый реестр веб рекламы) получает от ОРД все данные, не считая креативов, и хранит их в протяжении года – так, что в системе отображается вся цепочка. К инфы в ЕРИР могут получить доступ рекламодатель, Роскомнадзор, ФНС и ФАС (ко всей цепочке) и участники цепочки (к данным, которые относятся к ним).
Для кого новейшие правила будут неотклонимы?
Направлять отчеты в ОРД для следующей передачи в ЕРИР должны будут:
- рекламодатели;
- рекламораспространители, другими словами ресурсы, которые работают с рекламодателями впрямую – маркетинговые системы и площадки;
- посредники: агентства и фрилансеры, которые запускают рекламу в различных системах.
Кому и какую информацию необходимо предоставлять?
В отчетность для отправки в ЕРИР войдут данные:
- о договорах и актах по рекламе;
- о участниках цепочки размещения;
- о маркетинговых креативах;
- о статистике с точностью до площадок.
Перед пуском необходимо будет передавать в ОРД данные о конечном рекламодателе и его договоре с первым в цепочке поставщиком услуг. А потом – отправлять в реестр каждомесячный отчет с разаллокацией (другими словами распределением) актов по всей цепочке размещения рекламы.
В осеннюю пору комиссия Роскомнадзора утвердит окончательный перечень ОРД. Претендующие на эту роль организации носят статус кандидатов в операторы маркетинговых данных (КОРД), пока что их семь: Yandex, ВК (VK), «Медиаскаут» (МТС), «Озон ОРД» (Ozon), «ОРД-А» (AmberData), «1-ый ОРД» (Вымпелком), «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер).
Таковым образом, у основных операторов маркетинговых систем – Yandex Директа и VK – будут собственные ОРД. Другими словами маркировка креативов в этих маркетинговых системах будет происходить автоматом опосля загрузки данных по договорам. Рекламодатели, агентства и площадки, работающие не через их, должны будут регистрировать креативы и договоры в личных кабинетах ОРД вручную либо через API.
Как приготовиться к вступлению поправок к закону?
От рекламодателя соблюдение закона востребует минимума усилий – вне зависимости от того, юридическое он лицо, физическое либо личный бизнесмен,
Все главные деяния закон дозволяет перенести на сторону агентств, площадок и маркетинговых сетей. В разъяснениях, которые подготовили Ассоциация коммуникационных агентств Рф (АКАР) и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) вместе с Роскомнадзором, рекламодателям рекомендуется «внести конфигурации в договоры с агентствами, чтоб возложить на их обязательства по передаче данных». Дальше необходимо будет лишь инспектировать, что все контрагенты делают обязательства.
Агентствам и фрилансерам необходимо будет еще до пуска рекламы отчитываться в ОРД о том, у кого и для кого куплена реклама – другими словами передавать информацию о конечном рекламодателе и договоре с ним. А дальше каждый месяц направлять в ОРД отчеты о проделанной работе: договоры и акты в привязке к маркетинговым аккаунтам.
Рекламодатели и агентства сумеют поручить передачу данных посреднику – агентству, сервису, маркетинговой системе либо площадке. Таковым посредником для собственных клиентов может стать eLama. Инструменты для работы в согласовании с новеньким законодательством заработают на платформе eLama уже в сентябре и будут бесплатными.
Ответственность за несоблюдение закона о маркировке рекламы
До 31 октября будет продолжаться переходный период, опосля которого маркировка рекламы обязана войти в штатный режим. Пока в законодательстве не прописаны штрафные санкции за несоблюдение требований маркировки. Согласно заявлению представителя Роскомнадзора, произведенному на встрече с представителями рынка, спец штрафы будут введены не ранее марта 2023 года. Но стартует маркировка рекламы с 01.09.2022, закон обязует участников рынка регистрировать рекламу в ОРД с сентября этого года и добавлять токены в креативы до их публикации, а с октября подавать в ЕРИР финансовую отчетность.
Заключение
С новенькими правилами клиент сумеет выслеживать маркетинговый бюджет на всем пути от заказа до открутки рекламы, а госорганам станет проще надзирать рынок, биться с жуликами и пресекать распространение противозаконной инфы. Так что закон о маркировке должен создать рынок наиболее прозрачным и регулируемым.
При всем этом полной ясности по тому, как он будет работать, пока нет. А именно, рынок ожидает объяснений Роскомнадзора в отношении маркировки нативных интеграций и маркетинговых постов в Telegram Ads. Так что принципиально держать руку на пульсе и смотреть за обновлениями. Для этого у eLama есть Telegram-канал о маркировке, где публикуются свежайшие анонсы и экспертные комменты по теме, можно обсудить новейшие требования и задать вопросцы.
