Рич-контент для маркетплейса Ozon: как создать, для чего и кому подойдет

За крайние несколько месяцев маркетплейс Ozon сделал несколько нужных инструментов для продвижения продуктов на веб-сайте. Посреди их — так именуемый рич-контент: расширенное описание продукта в виде лендинга с возможностью прибавления разных частей.

Вкупе с профессионалами фулфилмент-оператора Кактус разобрались, что такое рич-контент, какие у него способности и достоинства. А еще — привели пошаговую аннотацию по созданию таковой карточки продукта.

Что такое рич-контент и для чего он нужен

Рич-контент — это отдельный блок в карточке продукта, в разделе «Описание». Блок смотрится как лендинг либо презентация: несколько экранов ярких и ярчайших картинок, описаний, черт и преимуществ продукта.

Таковая карточка выделяется на фоне карточек соперников, которые не употребляют рич-контент: сюда можно добавить еще больше инфы, чем это дозволяет обычная карточка. Фактически говоря, любые данные, которые вы желали бы донести до будущего покупателя. 

Ах так смотрится карточка с рич-контентом:

Карточка с рич-контентом. Это — один из блоков, а всего их в данной для нас карточке 4

А ах так смотрится карточка без рич-контента:

Карточка без рич-контента: просто текстовое описание, свойства, комплектация и так дальше

Рич-контент дозволяет повысить KPI карточки продукта: число добавлений в корзину и выкупов, конверсию, количество добавлений в избранное и так дальше.

Какую информацию можно расположить в карточке с рич-контентом

На техническом уровне — полностью всякую. Презентация создается в особом редакторе, и никаких ограничений не существует.

Это могут быть:

1. Любые текстовые описания.

2. Изображения: фото, иллюстрации, рисунки.

3. Видео. Пока есть возможность указать лишь ссылку на видеохостинг YouTube, залить ролик прямо на веб-сайте недозволено. Но сомневаемся, что этот момент принципиален и критичен: покупателю без различия, что же это все-таки за источник.

4. Инфографики, графики, диаграммы, таблицы и так дальше. В таком виде информация воспринимается проще, чем через текст с цифрами и описаниями.

5. Хоть какое заглавие продукта, которое вы желаете. Торговцы знают, что в штатном режиме заглавие автоматом генерируется шаблонизатором, который совершенно недозволено отключить для неких категорий продукта, например, одежки. А в карточке с рич-контентом вы полностью сможете написать обычное «Мужская голубая футболка «Гуччи» с вырезом и рукавами» заместо «Футболка лето коллекция 2022 поло голубая 42-46».

6. Ваш бренд и заглавие интернет-магазина на Ozon. Это поможет покупателю уяснить селлера, сформировывает лояльность и увеличивает возможность повторных покупок.

7. Неважно какая иная информация, на которую у вас хватит фантазии.

И вишенка на тортике: инструмент полностью бесплатный, пользоваться им сумеет хоть какой селлер маркетплейса Ozon.

Кому подступает внедрение рич-контента в карточке продукта

Всем торговцам, которые продают что-то труднее канцелярских скрепок либо строй гвоздиков. С таковым продуктом развернутая презентация неуместна, добавлять туда особо нечего. Гвоздь и гвоздь, хотя, если у вас довольно креативности, почему бы и нет.

Для продавцов хоть какого другого, в особенности на техническом уровне сложного продукта, рич-контент будет животрепещущ.

Что дозволяет карточка с рич-контентом:

• Отстроиться от соперников.

• Повысить KPI карточки.

• Добавить всякую информацию, даже ту, что недозволено расположить в обыкновенной карточке продукта.

• Повысить контентный рейтинг вашего магазина на маркетплейсе Ozon.

• Повысить количество продаж, прирастить прибыль.

• Повысить узнаваемость интернет-магазина посреди покупателей за счет размещения брендированной инфы. 

Сколько стоит rich-контент: стоимость при заказе у подрядчика

Совершенно, создать карточку с рич-контентом полностью можно и без помощи других, ничего сложного там нет. Ниже мы даже приведем пошаговую аннотацию, как это создать своими силами.

Но если вы привыкли заказывать контент для маркетплейсов у подрядных организаций, это тоже не неувязка: на данный момент на рынке довольно компаний, предлагающих эту услугу. Стоимость карточки с рич-контентом начинается с 2500 рублей, а средней стоимостью можно считать 4500 рублей за одну карточку продукта.

Поисковые результаты «Yandex’а» по запросу “рич-контент заказать”

Как создать карточку с рич-контентом без помощи других: пошаговая инструкция для продавцов Ozon

Создать лендинг можно 2-мя методами: при разработке новейшей карточки продукта либо отредактировав всякую из имеющихся. Мы поведаем о втором методе, но в целом они схожи: рич-контент создается в разделе «Медиа» карточки продукта. Путь смотрится так: «Продукты и цены→Выбор карточки для редактирования→Редактировать карточку→Медиа→Рич-контент→Открыть зрительный редактор».

Раздел «Медиа» карточек продукта на Ozon. Тут размещен редактор рич-контента

Жмем «Открыть зрительный редактор» и проваливаемся вовнутрь. Тут — не что другое, как обыденный конструктор, который работает по принципу «тащи-и-бросай». В левой стороне находятся шаблоны (в формате JSON) для наполнения, а в центре — место для работы.

Хоть какой шаблон можно перетащить в рабочее поле, зажав левую клавишу мыши, опосля что наполнить его элементами.

Слева — шаблоны на выбор, по центру — рабочее поле, куда необходимо перетащить избранный шаблон

Для примера наполнения мы избрали шаблон «Три карточки с фото». Еще есть: видео, колонки с иконками, таблица, перечень и остальные, всего — 11 штук.

Шаблон «Три карточки с фото»

Дальше редактируем шаблон под наши требования: загружаем фото, добавляем текстовое описание и так дальше.

Ах так смотрится заполненный шаблон:

Опосля нажатия клавиши «Применить» в правом верхнем углу данные уйдут на модерацию

По аналогичному принципу можно заполнить хоть какой иной шаблон. По мере необходимости есть смысл пользоваться подсказками системы — в их все тщательно расписано.

Как добавить контент в карточку продукта

Опосля того как лендинг пройдет все проверки, он не покажется в карточке автоматом, это нужно создать вручную. 

Возвращаемся в пункт «Рич-контент» раздела «Медиа» и находим там клавишу «Дальше». Жмем ее и перебегаем к подготовительному просмотру карточки. Тут уже будет пункт «Rich-контент JSON»:

Подготовительный просмотр карточки с рич-контентом

Нам осталось лишь надавить клавишу «Сохранить продукт», опосля что карточка с рич-контентом покажется на витрине маркетплейса. 

Занимайтесь продвижением на Ozon и остальных маркетплейсах, а работы по логистике, упаковке и хранению лучше дать на аутсорс фулфилмент-оператору. Эти компании могут взять на себя весь диапазон фулфилмента: хранение, упаковка и доставка на склад маркетплейсов. А вы будете управлять логистикой через единый личный кабинет и с 1-го склада.

Источник