В кейсе рассказываем, как продвигали на регион Москва в Яндексе и Google новосибирский интернет-магазин, который занимается оптовыми продажами женской одежды.
С нами издавна работает новосибирский интернет-магазин, который занимается оптовыми продажами женской одежки. Главный веб-сайт компании продвигался по Новосибирску, а клиент желал переориентировать SEO-продвижение на Москву.
Мы проанализировали всю информацию и начали действовать по плану:
- Соединили поддомены.
- Добавили новейшие группы на веб-сайт.
- Проработали текстовые причины.
Это позволило прирастить видимость по приоритетным фронтам веб-сайта – в Yandex’е на 42%, а в Гугл на 91% в среднем. А, как вы осознаете, видимость впрямую связана с трафиком: чем больше видимость, тем больше переходов на веб-сайт и конверсий.
В данной статье рассказываем о первом и 3-ем шагах, поэтому что 2-ой шаг – тема для отдельной статьи.
Оглавление
Соединили поддомены
У клиента было 19 поддоменов, любой из которых продвигался в определенном регионе.
Мы узнали, что столичный поддомен приносил не много трафика – 1% от суммарного трафика на домен.
Трафик по столичному поддомену
Та же ситуация наблюдалась по остальным поддоменам – любой из их приносил не наиболее 4% трафика от его полного количества. Это чертовски не много для развития региональных веб-сайтов.
С одной стороны, мы соображали, что Yandex «любит« региональные поддомены и ранжирует их в регионах лучше. С иной стороны, нам необходимо было продвинуться не в регионах, а в Москве, где как раз ценятся главные домены. Кроме этого, в Гугл мы рассчитывали получить ценность в ранжировании с главным доменом.
Конкретно потому мы приняли решение соединить региональные поддомены, другими словами «склеить» их с главным веб-сайтом. Для этого мы подготовили для разрабов техническое задание на выполнение данной манипуляции и опции редиректов.
Настроили редиректы
Редиректы демонстрируют поисковой машине, что поддомен переехал на главный веб-сайт. Для юзеров это происходит неприметно, но веб-сайт чувствует пользу – все скопленные поддоменами метрики (трафик, ссылочный вес) перебегают основному веб-сайту. Это значит, что боты будут выше оценивать главный веб-сайт и считать его наиболее знатным и надежным, чем любой поддомен по отдельности.
Ассортимент продуктов на поддоменах и основном веб-сайте однообразный, потому самое основное – настроить редирект каждой группы и карточки продукта поддомена на аналогичную страничку основного веб-сайта.
Как постраничные редиректы смотрятся механически:
| Было | Сделалось |
| moscow.site.ru | site.ru |
| moscow.site.ru/category1 | site.ru/category1 |
| moscow.site.ru/category1/tovar1 | site.ru/category1/tovar1 |
Пока в индексе находится поддомен, юзеры при переходе на него будут автоматом переадресовываться на главный веб-сайт. С течением времени любой поддомен в индексе заменится главным веб-сайтом.
Проработали текстовые причины
Боты поисковых машин оценивают, как контент на страничках веб-сайта соответствует интенту юзеров. Потому нам принципиально было отдать осознать, чему посвящены странички и что главный регион больше не Новосибирск. Эти деяния выполнили в два шага.
Шаг 1. Обновили метатеги на всем веб-сайте
Для того чтоб веб-сайт улучшил позиции в обеих поисковых системах, мы обновили метатеги title и description.
Для категорий продуктов прописывали их персонально, а для карточек составили шаблон, который дозволил стремительно и корректно обновлять все карточки разом. Напомним, верно заполненная мета существенно влияет на индексацию.
Title
Наш клиент занимался только оптовой торговлей, потому нам принципиально было показать в метатегах отсутствие розницы. Это сходу отсекает нецелевую аудиторию.
В сервисе Key Collector мы обусловили ключи, по которым юзеры отыскивают веб-сайты с оптовой продажей одежки.
Мы соображали, что недозволено применять высокочастотные ключи «приобрести платьице» и схожих, потому что с ними недозволено рассчитывать на топ-10 – это другое конкурентноспособное свита. К тому же, это совершенно иной интент, пригодный для розничной торговли.
Нам необходимы были ключи со словами «опт», «от производителя», потому мы добавили их во все тайтлы. Таковым образом мы дали осознать ботам, что на этом веб-сайте юзер не отыщет одежки в розницу.
Description и h2
В дескрипшн и h2 нам принципиально было указать вхождение топонима «Москва», потому что мы планировали поменять в настройках основного веб-сайта регион с Новосибирска на Москву.
Кроме этого, мы указали, что на веб-сайте действует доставка по Москве, Новосибирску и всей Рф.
Шаг 2. Добавили высококачественный контент на странички категорий
Чтоб наполнить веб-сайт высококачественным контентом, мы оценивали информацию на веб-сайтах ближайших соперников – тех, кто продвигался по запросам «дамские штаны от производителя», «сарафаны оптом от производителя», «штаны оптом от производителя дамские» и иным.
На что направляли внимание:
- темы статей;
- какие ключи и сколько вхождений употребляют;
- употребляют ли изображения и видео;
- есть ли в тексте списки;
- процент воды и т.д.
В сервисе Пиксель Тулс смотрели информацию по количеству знаков и заспамленности.
Обусловили, какие использовались ключи и сколько раз.
Направляли внимание на показатель естественности. Он указывает, как естественно в тексте распределены главные слова. В эталоне значение обязано быть в границах 92–93% и выше.
Эта информация посодействовала нам составить ТЗ на составление текстов. Основная мысль состояла в том, что в наших текстах не обязано быть знаков, ключей меньше среднего количества по соперникам. И по остальным показателям мы не должны уступать остальным игрокам рынка. Мы должны их выиграть и убить.
Рисунки перед публикацией также проходили SEO-оптимизацию. Готовые тексты мы инспектировали в Пиксель Тулс, Миратекст, Text.ru и Главреде. В общей трудности мы добавили тексты в 15 категорий продуктов.
В итоге
Мы достигнули жестких результатов по приоритетным фронтам интернет-магазина. По группы «кардиганы» в Yandex’е видимость возросла до 47%, а в Гугл – до 95%.
По группы «штаны» в Yandex’е видимость выросла на 50%, а в Гугл – на 100%.
По группы «юбки» в Yandex’е видимость возросла на 30%, в Гугл – на 80%.
На данный момент работа на проекте длится. В планах заняться оптимизацией мобильной версии веб-сайта, которая обеспечит рост поискового трафика.
Высочайшие позиции приносит всеохватывающая проработка веб-сайта. В случае с сиим кейсом непременно посодействовало объединение поддоменов, но огромную часть результата принесла оптимизация текстовых причин в категориях продуктов. Видимость в поисковике впрямую влияет на трафик, а трафик – на совершение конверсий.
