Видеошпаргалка по интернет-маркетингу: закон о маркировке рекламы – кому и какие данные передает ЕРИР

В новейшей видеошпаргалке продолжаем разбираться с новеньким законом о маркировке интернет-рекламы. В этом ролике разберем, кому, когда и какие данные должен передавать ЕРИР. Попытаемся всё разъяснить обычным и легкодоступным языком.  

С 1 сентября 2022 года вступили в силу конфигурации в закон «О рекламе» от 02.07.2021 N347-ФЗ. Закон ввел неотклонимую маркировку и учет всей интернет-рекламы на местности РФ (Российская Федерация – государство в Восточной Европе и Северной Азии, наша Родина) (не считая email-рассылок и push-уведомлений). Это означает, что с 1 сентября 2022 года недозволено располагать маркетинговые объявления в вебе, которые не размечены особыми токенами. 

Терминология 

ЕРИР – Единый реестр интернет-рекламы, система учета рекламы, которую делает Роскомнадзор и куда необходимо передавать данные.  

ОРД – Оператор маркетинговых данных, который собирает и передает данные от участников рынка в ЕРИР. 

Токен – неповторимый буквенно-цифровой идентификатор маркетингового объявления, получаемый в ОРД. Все маркетинговые объявления, которые вы планируете выпускать, необходимо непременно зарегистрировать в ОРД и получить для их токены. Публиковать новейшие объявления необходимо с этими идентификаторами. При всем этом идентификатор должен быть доступен для юзеров – они обязаны иметь возможность скопировать его, чтоб, к примеру, навести в ФАС.  

Что нужно будет созодать 

1. Перед публикацией хоть какого маркетингового объявления в вебе его необходимо зарегистрировать в ОРД и получить неповторимый токен.  
2. В объявление необходимо добавить токен и пометку «Реклама».  
3. До пуска рекламы необходимо передавать данные о конечном рекламодателе и атрибуты его контракта с первым подрядчиком. 
4. В течение 30 дней опосля отчетного месяца нужно передавать в ЕРИР отчет с детализацией актов до креативов по всей цепочке размещения рекламы. Некие операторы маркетинговых систем могут созодать это без помощи других за конечных рекламодателей. Остальные системы и площадки без помощи других в автоматическом режиме этого создать не сумеют, потому необходимо будет заносить доп информацию вручную. 
5. В ЕРИР необходимо передавать данные обо всех участниках цепочки. 

Пример цепочки передачи данных  

1. Рекламодатель располагается в маркетинговой системе при помощи агентства. Рекламодатель передает в агентство данные о для себя. 
2. Агентство передает в маркетинговую систему данные о для себя и конечном рекламодателе, также креативы и разные опции. 
3. Маркетинговая система до пуска рекламы передает в ОРД данные о креативах и конечном рекламодателе, регистрирует креативы. 
4. ОРД передает маркетинговой системе неповторимые токены для всех маркетинговых объявлений.  
5. Маркетинговая система публикует в вебе маркетинговое объявление уже с токеном. Некие операторы маркетинговых систем, которые будут делать функцию ОРД, будут созодать это в автоматическом режиме.  
6. Когда необходимо будет отчитываться за предшествующий месяц, маркетинговая система передаст в ОРД данные по статистике, информацию по актам и договорам с детализацией по маркетинговым аккаунтам (до маркетинговых креативов). 
7. Агентство передаст в ОРД информацию по актам и договорам. 
8. Агентство передаст рекламодателю акт для определенного рекламодателя. 
9. ОРД передает в ЕРИР все данные (исключая маркетинговые креативы).  

Цепочка передачи инфы довольно большая и непростая, она быть может ещё больше. Конкретно потому в особых сервисах, к примеру, в eLama, возникли инструменты, которые очень упрощают передачу данных в ОРД. 

Пример: агентство передает данные в ОРД  

До показа рекламы необходимо передать данные:  

• о маркетинговых креативах; 
• о конечном рекламодателе; 
• о договоре с конечным рекламодателем. 

В течение 30 дней опосля показа рекламы необходимо передать данные:  

• Обо всех участниках цепочки (конечном рекламодателе, для себя, маркетинговой системе). Если в цепочке есть остальные субподрядчики, то они должны подать данные без помощи других. Но можно заключить доп соглашения, чтоб делегировать эту обязанность кому-то из всей цепочки.   
• О договоре и акте с конечным рекламодателем. Отправлять отсканированный акт не надо, нужно лишь заполнить запрашиваемые данные. 
• О креативах, договоре, актах с маркетинговой системой и статистике показов объявлений с данными до площадки. 

Кто должен подавать данные  

Все участники рынка интернет-рекламы: 

• рекламодатели, 
• агентства и фрилансеры,  
• операторы маркетинговых систем и площадки, • блогеры.  

По договоренности данные в ОРД может подавать хоть какой участник цепочки.  

Этапы внедрения требований закона

До 1 сентября 2022 года: предварительный шаг. Пилотная эксплуатация КОРД.  

1–30 сентября 2022 года: начало переходного периода. Отладка взаимодействия участников рынка. Период, когда необходимо будет уже регистрировать маркетинговые креативы, получать токены, регистрировать объявления с токенами и др.  

1–31 октября 2022 года: окончание переходного периода. Утверждение ОРД. 

С 1 ноября 2022 года: переход к постоянной работе в соответствие с новеньким законом. 

Источник