Чего ждать от нового Google Core update 2023 и как обезопасить сайт от потери трафика

В августе 2023 года компания Google анонсировала новый Core update и это, разумеется, беспокоит всех владельцев сайтов и SEO-специалистов. Команда платформы линкбилдинга LinksSape рассказывает, что это обновление может принести оптимизаторам, какие потенциальные неприятности таит и как продвигать сайт так, чтобы их избежать.

Что нужно знать о Core update

Глобальный апдейт Google стал уже вторым в нынешнем году после большого мартовского обновления. Кроме того, весной в системе произошли еще два изменения алгоритмов, касающихся обзоров, в том числе продуктовых. Очередное обновление нацелено на получение пользователями более релевантной выдачи — в первую очередь именно за счет улучшения контента сайтов.

Сам процесс перестройки алгоритмов поисковой системы займет порядка одного-двух месяцев и за это время многие ресурсы могут потерять позиции в выдаче, как это уже не раз происходило ранее. Так, западные  коллеги начали отмечать снижение трафика еще до того, как изменения официально вступили в силу.

По заверениям представителей Google, резкое проседание сайтов в поиске во время обновления алгоритмов — нормальная ситуация, причем вины владельца ресурса в этом зачастую нет. Однако, проблема заключается в том, что восстановление может занимать месяцы и не всегда происходит в полном объеме. В случае падения трафика и видимости,  Google рекомендует:

• Собрать информацию, по каким запросам пользователи переходили на страницы, потерявшие позиции в выдаче.
• Оценить, соответствует ли контент, размещенный на данных страницах, данным запросам, а также изучить выдачу по ним и проанализировать какие страницы Google предпочитает показывать выше.

Предполагается, что такие действия помогут понять, чего именно не хватает контенту, исправить и дополнить его, а далее поисковые роботы обязательно оценят ваши старания и это непременно скажется на позициях в выдаче.  

Как сохранить позиции при апдейте

Следите за показателями сайта

Регулярно мониторьте показатели, особенно в период обновления алгоритмов поисковой системы. Если вы обнаружите падение заблаговременно, то сможете принять меры, чтобы остановить его. К сожалению, далеко не во всех случаях оптимизатору удается восстановить потерянные позиции — если забросить продвижение ресурса, все силы и средства, вложенные в SEO, могут оказаться потраченными напрасно. 

Обогащайте материалы реальным опытом

Особенное внимание в свете последних изменений нужно уделять именно контенту. В случае снижения трафика из Google после анонса Core update, лучше проверить качество содержимого страниц согласно рекомендациям Google по E-E-A-T. Эту концепцию поисковик использует для оценки экспертности и авторитетности сайтов, а также факторов опыта и доверия. 

Опыт (Experience — «E») добавился к триаде E-A-T сравнительно недавно. Следуя логике поисковой системы, каждый материал, который вы публикуете, должен содержать описание практического применения товаров, взаимодействия с компаниями, получения услуг, посещения мероприятий и тому подобные сведения. После прочтения должно быть очевидно, что статья составлена с учетом реального опыта. Поэтому рекомендуется писать материалы от первого лица, а также проводить опросы пользователей и включать данную информацию в текст статей. 

Привлекайте к созданию контента экспертов

Повысить экспертность можно, привлекая к подготовке материалов квалифицированных специалистов с соответствующими познаниями в своей области. В большинстве случаев статья или обзор за авторством конкретного эксперта, имеющего подтвержденную репутацию в отрасли, или хотя бы его комментарий в тексте, будут достаточно хорошим свидетельством высокой компетентности. 

Впрочем, далеко не всегда у владельца сайта и тем более у оптимизатора есть возможность привлечь соответствующего специалиста к написанию материала. Однако, в этом случае можно найти эксперта для проверки уже готовой статьи, подготовленной копирайтером. Его имя можно в дальнейшем указать при публикации для повышения экспертности контента. Также, если нет возможности привлекать сторонних авторов, экспертами могут стать сотрудники компании, сайт которой вы продвигаете. 

Используйте тематическую лексику

При создании контента, старайтесь чтобы он был интересным и оригинальным. Обязательно имеет смысл использовать лексику и сленг, характерные для каждой конкретной тематики. Их наличие является дополнительным и весьма сильным маркером экспертности для Google. 

Слова, из которых складывается профессиональный сленг, далеко не всегда очевидны, даже если кажется, что это не так. Чтобы составить более точный и подробный список для дальнейшего применения в текстах, лучше воспользоваться специализированными сервисами, такими как Wordstat, либо опять же, привлечь к этому специалистов.

Добавляйте авторские страницы

В рамках концепции E-E-A-T важно предоставлять читателям как можно более полную информацию об авторе контента. Оптимальный вариант — создать страницу автора. Она должна отражать его квалификацию, например, содержать различные дипломы, сертификаты и другую информацию, которая может подтвердить компетентность и повысить доверие пользователей к контенту. 

Пример страницы об авторе

Проставляйте во всех материалах внутренние ссылки, ведущие на этот URL. Для лучшего восприятия также следует добавить на страницу эксперта микроразметку «Персоны». 

Эти рекомендации помогут в продвижении любой страницы, но особо серьезно к ним следует отнестись, если вы оптимизируете сайт в нише, связанной с медициной, финансами и юридическими услугами. В этих нишах Google особенно придирчив к соблюдению E-E-A-T и жестко пессимизирует за несоответствие контента требуемым нормам.

Резюме

Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape: 

«Однозначно говорить о том, какое влияние окажет очередной апдейт на SEO, пока еще рано. Следует помнить, что, хотя Google регулярно совершенствует свои алгоритмы и вносит изменения в правила формирования выдачи, значительного влияния на оптимизацию сайтов и каких-либо революционных последствий они не имели». 

Не ждите завершения апдейта и сосредоточьтесь на улучшении качества сайта. В современных реалиях контент остается одним из ключевых аспектов продвижения — нет особого смысла оптимизировать ресурс, который не может предложить аудитории релевантную и актуальную информацию, товары или услуги. В совокупности с другими методами SEO, постоянная проработка качества может принести оптимальные результаты.

Отдельно отметим — обновление не затрагивает ссылочное продвижение. Следовательно, актуальность линкбилдинга после апдейта не снижается, а только возрастает. Как и раньше Google считает внешнее ссылочное окружение одним из важнейших факторов ранжирования. 

Значимость различных факторов при формировании выдачи Google, согласно исследованию Sape

Чем больше ресурсов ссылается на сайт, тем выше его позиции. Это достигается также за счет роста экспертности, авторитетности и доверия. Бэклинки занимают важное место при оценке этих показателей роботами Google.

Помните, что поисковое продвижение — процесс постоянный. Необходимо регулярно оптимизировать сайт и мониторить его состояние. Также желательно не зацикливаться только на одном из аспектов продвижения, а выбирать разностороннюю SEO-стратегию. В этом случае возрастает вероятность, что вы выйдете в топ и удержите свои позиции, независимо от того, как изменяются алгоритмы поисковых систем. 

Источник