Что такое поисковая оптимизация сайта. Плюсы и минусы SEO
Фактически все бизнесмены, владеющие онлайн-магазинами, слышали о оптимизации. Кого-либо сходу заинтересовывает эта услуга, но почти все относятся к ней настороженно либо тенденциозно. В данной нам статье Grizzly Digital Company скажет о том, какие плюсы дает SEO-продвижение, и сравнит его с контекстной рекламой.
Оглавление
Что такое оптимизация поисковых машин и какой она бывает?
SEO-оптимизация – комплекс мер по внутренней и наружной оптимизации ресурса для увеличения его позиций в поисковой выдаче по определенным запросам для мотивированной аудитории.
К примеру, клиент желает приобрести белоснежные дамские джинсы. Он входит в поисковик и вводит запрос «приобрести белоснежные дамские джинсы». Если вы реализуете белоснежные джинсы для дам, то естественно желаете, чтоб ваш интернет-магазин возникал одним из первых на первой страничке поиске опосля контекстной рекламы. Конкретно эту цель можно воплотить с помощью SEO-оптимизации веб-сайта.
Оптимизация быть может:
- внутренней – написание текстов с главными словами, прописывание метаданных;
- наружной – работа с наружными ссылками;
- технической – устранение ошибок, битых ссылок, повышение скорости загрузки.
Потому что методы поисковиков повсевременно изменяются, работы по оптимизации должны проводиться повсевременно, даже если вы уже в топе.
Виды продвижения
Все деяния с веб-сайтом можно условно поделить на белоснежные и темные методы продвижения.
Белоснежные
Белоснежные способы – это средства оптимизации, которые не нарушают правила, установленные поисковыми машинами. Сначала нужно проанализировать соперников. Это помогает обусловиться со перечнем задач, которые необходимо выполнить, чтоб ресурс был отнесен роботами к подходящей теме и возникал в выдаче по релевантным запросам.
Для всякого веб-сайта разрабатывается персональная стратегия, но 1-ая задачка для всех тем – сбор семантического ядра (СЯ).
SEO-специалист подбирает главные слова и фразы, относящиеся к теме веб-сайта клиента. По ним и будет проводиться оптимизация.
Наряду с работой по СЯ проводятся технические работы. Они включают:
- Улучшение пользовательского интерфейса и навигации.
- Удаление дублированных страничек и нерабочих ссылок.
- Увеличение скорости загрузки и т.д.
Также проводится наружная оптимизация, которая включает отслеживание отзывов о компании, естественный прирост ссылочной массы.
Темные способы
Сначала нулевых, когда поисковые машины были еще довольно ординарными, нерадивые обладатели веб-сайтов писали тексты с переспамом главных слов либо массово закупали ссылки. Сейчас такие способы стремительно приводят к бану веб-сайта, потому добросовестные агентства, специализирующиеся продвижением, ими не пользуются либо пользуются аккуратненько. К примеру, закупают не сотки ссылок, а до 10 и на высококачественных ресурсах.
К главным черным способам относят:
- Переспам главными словами.
- Выведение различного контента для ботов и людей.
- Сокрытый текст, видимый лишь ботам.
- Дорвейный трафик – переходы со сквозных веб-сайтов с глупыми текстами. Кликнув по ссылке на дор, юзер автоматом перенаправляется на главный продвигаемый веб-сайт.
Внедрение темных способов небезопасно тем, что поисковики банят либо очень снижают такие ресурсы в выдаче. В итоге обладатель веб-сайта рискует издержать много времени и средств на его выведение из бана, что в почти всех вариантах создать фактически нереально – проще сделать новейший ресурс. Это отбирает грандиозное количество времени, средств и нервишек обладателя.
Плюсы SEO-продвижения
У этого инструмента выведения веб-сайта на 1-ые позиции есть ряд преимуществ:
- Эффективность. Через поисковик приходят люди, которые находили конкретно ваш продукт либо услугу. Это потенциальные клиенты, готовые выполнить целевое действие.
- Длительный эффект. Если ресурс занял высшую позицию в выдаче, это означает, что боты одобрили ваш контент. Не плохое ранжирование сохранится до того времени, пока поисковые машины не введут новейшие методы.
- Повышение конверсии. Как уже говорилось выше, SEO-оптимизация содержит в себе работы с функциональностью и юзабилити веб-сайта. Дизайнеры и рекламщики работают над совершенствованием ресурса, чтоб клиенту было удобнее совершить покупку. Технические спецы отвечают за скорость загрузки страничек и грамотную структуру. Все эти меры содействуют повышению продаж.
- Больше доверия от юзеров. Сейчас почти все будущие покупатели относятся с недоверием к рекламе: они предпочитают входить на веб-сайты, находящиеся на первой страничке выдачи.
Время от времени для выведения ресурса в топ необходимо всего только настроить внутренние характеристики. Это касается в главном веб-сайтов со средней и низкой конкурентнстью. В таковых вариантах для заслуги эффекта довольно проработать его структуру, наполнение и создать грамотные опции. В итоге магазин поднимется в поисковой выдаче без суровых усилий.
Еще при низкой конкуренции есть шанс продвижения на остальные регионы. Разглядим пример с курсами по астрологии. В данной сфере конкурентность низкая. Если люди в Москве будут находить курсы по астрологии, они сходу увидят топ поисковой выдачи собственного региона, а позже веб-сайт, обладатель которого занимается поисковой оптимизацией. Это дает возможность масштабирования.
Но исследовав перечисленные выше достоинства, можно задаться вопросцем: почему остальные способы продвижения еще остались на рынке и их не вытеснило SEO? Как и у хоть какого другого инструмента, у оптимизации есть несколько минусов.
Недочеты SEO-продвижения
У этого инструмента два главных отрицательных момента, которые могут оттолкнуть предпринимателей от его использования:
- Продолжительность процесса. Оптимизация поисковых машин – долгая и тщательная работа. 1-ые результаты будут видны не ранее, чем через 6 месяцев. Наберитесь терпения и выслеживайте отчеты за любой месяц, которые должны предоставлять агентства. Если вы видите положительную динамику, возможность фуррора высока.
- Отсутствие гарантий. Как и в случае с хоть какой иной услугой по продвижению, в SEO никто не может отдать 100%-ной гарантии выхода в топ. Если подрядчик обещает резвое и гарантированное поднятие позиций, быстрее всего, он нечестен либо умалчивает о аспектах. Честная компания может отдать гарантию лишь на выполнение нужного размера внутренних и наружных работ, нужных для «раскрутки» веб-сайта.
Залог удачливости SEO-продвижения – выбор неплохого агентства, использующего лишь белоснежные способы. Над оптимизацией будут трудиться мастера в собственной области: SEO-специалисты, рекламщики, дизайнеры, копирайтеры. Совместными усилиями они сделают все вероятное, чтоб ресурс вышел в топ и приносил больше прибыли.
Сопоставление SEO-продвижения и контекстной рекламы
Невзирая на все перечисленные выше плюсы, почти все обладатели онлайн-магазинов выбирают контекстную рекламу. Этот инструмент дозволяет рекламировать собственный бизнес даже с маленьким бюджетом и стремительно созидать результаты собственных усилий. На 1-ый взор, таковой подход удобнее и эффективнее, чем SEO-продвижение, но при углубленном исследовании все не так совершенно точно.
У SEO есть несколько неопровержимых плюсов, которые нередко оказываются решающими для хозяев веб-сайтов.
SEO-продвижение | Контекстная реклама | |
Стоимость за клик | На стоимость услуг не влияет количество изготовленных кликов. Оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) работы агентств по оптимизации зависит от комплекса работ, которые заказал клиент, а не от того, сколько кликов сделал гость. | В контекстной рекламе приходится платить за всякого юзера, даже если он не является мотивированной аудиторией, что может значительно поднять стоимость услуги. |
Продвижение по низкочастотным запросам как приз | Если страничка оптимизирована лишь под один ключ, то выводиться она будет лишь по нему. Но в неких вариантах этот ключ может подтянуть к тому же остальные наиболее низкочастотные главные слова. | При заказе контекстной рекламы клиент буквально не получит никаких бонусных повышений позиций, даже по не много применяемым ключам. Его предложение будет показываться лишь по тем запросам, которые он оплатил. |
Продолжительность эффекта | При прекращении продвижения эффект продолжается еще некое время. Если вы вышли в топ, но по любым причинам останавливаете оптимизацию, ресурс еще некое время будет находиться на больших позициях. | Контекст перестает работать, как вы откажетесь от услуги. |
Как видно из таблицы, SEO – наиболее надежный метод продвижения. Мы не утверждаем, что это единственный верный выбор: почти все бизнесы удачно совмещают этих два инструмента. Вы не узнаете, что работает вам лучше, пока не попробуете все варианты. Конкретно так и находятся удачные решения, дозволяющие продвинуть бизнес.
