Как click.ru помогает с маркировкой рекламы

Все рекламодатели в Рф сейчас должны учесть в собственной деятельности требования закона № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе», который вступил в силу 1 сентября 2022 года. В новейших правилах обозначено, что большая часть рекламы в русском секторе веба нуждается в маркировке. Очередное требование – неотклонимая передача отчетов о маркетинговых кампаниях в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Поведаем, как происходит маркировка в click.ru и в чем достоинства сервиса. 

Требования закона: как маркировать рекламу 

Нововведения в законодательство обязуют маркировать фактически хоть какое маркетинговое сообщение, в том числе баннерные и контекстные объявления. Сейчас неотклонимы маркер «Реклама» и идентификационный код (токен). Благодаря им отслеживается вся цепочка, по которой проходит публикация: от рекламодателя до маркетинговой площадки. 

Собирают и обрабатывают информацию специально сделанные организации – операторы рекламных данных (ОРД). Все приобретенные данные в предстоящем передаются в организованный Роскомнадзором единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Новейший реестр будет предоставлять доступ к собственной инфы ФАС, ФНС, Роскомнадзору и всем участникам маркетинговой цепочки. 

Токен непременно нужно получить до публикации маркетингового сообщения. Это реализовано так: вы создаете объявление (креатив), а позже отправляете его в ОРД. На этом шаге также передается последующая информация о рекламодателе: 

• юрлицам и ИП, которые являются резидентами РФ (Российская Федерация – государство в Восточной Европе и Северной Азии, наша Родина), необходимо передать тип компании, ИНН, контактный телефон; 
• юрлицам и ИП, которые не являются резидентами РФ (Российская Федерация – государство в Восточной Европе и Северной Азии, наша Родина), – тип компании, полное наименование и ОПФ, контактный телефон, регистрационный номер, номер электрического средства платежа, номер налогоплательщика либо его аналог, код по ОКСМ; 
• физлицам – ИНН либо телефон, деятельность по ОКВЭД. 

Оператор зарегистрирует креатив в ЕРИР и выдаст токен, вы получите его сходу без модерации. В течение 30 дней опосля  открутки рекламы для вас необходимо передать в ОРД отчеты. В их обязана быть последующая информация: 

• валютные издержки на показ по всей цепочке; 
• сроки проведения; 
• данные о показах по любому объявлению и площадке;
• вся документация о отношениях в маркетинговой цепи. 

Поведаем, как маркировать рекламу при помощи нашего сервиса. 

Участники маркетинговой цепочки 

Мы опишем несколько вариантов зависимо от того, кто пользуется нашим обслуживанием. 

Прямой рекламодатель 

Самый понятный вариант, когда click.ru сотрудничает с Yandex’ом, а рекламодатель пользуется click.ru. 

Yandex – это сразу оператор и площадка маркетинговых данных. У click.ru существует контракт с Yandex’ом, в рамках которого осуществляются взаимодействие и оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) услуг. Площадка выставляет акт click.ru. В свою очередь сервис на основании контракта с рекламодателем выставляет рекламодателю собственный акт. 

Передачу отчетности в ОРД в этом случае ведет click.ru, выходит весьма обычная схема. 

 

Перед пуском РК необходимо избрать плательщика в интерфейсе click.ru. Для этого рядом с каждым проектом изберите конечного рекламодателя. Юрлицам не надо заносить никакую информацию, поэтому что она уже есть в базе click.ru. Физлица должны проверить, верно ли в их профиле указан телефон / ИНН физического лица. 

При таком содействии доп деяния не необходимы. Click.ru передает всю информацию в ОРД без помощи других. Отчетность тоже не просит от рекламодателя усилий: сервис посылает акты и отчеты с подходящей информацией сам. 

Посредники 

Агентство и фрилансер 

Работа становится труднее, когда обслуживанием click.ru пользуется агентство (или фрилансер). В этом случае подачу данных производит само агентство. При этом данные поначалу отправляются в click.ru, а потом передаются в  ОРД. 

В случае, если фрилансер лишь настраивает и ведет РК, но при всем этом через его счета не проходит маркетинговый бюджет, взаимодействие происходит так же, как описано в блоке «Прямой рекламодатель». Маркировка и отчетность осуществляются в обход фрилансера. Имея соответственное разрешение от рекламодателя, таковой подрядчик может подавать данные для разметки и таковым образом помогать собственному нанимателю. 

Агентство-посредник 

Самая непростая схема, в какой рекламодатель работает сходу с 2-мя агентствами, одно из которых является посредником. Либо огромным количеством агентств. 

В таком случае Агентство 1 может даже не быть в курсе, что оно не конечный рекламодатель, а предоставляет услуги субподряда. Его заказчик – Агентство 2. 

Схема таковая: Yandex выставляет акт сервису click.ru, у которого контракт с Агентством 1. Оно получает акт 1, а далее передает документы по цепочке. 

Обращаем внимание на то, что все документы могут приходить исполнителям на несогласованные меж собой суммы. 

Итого в схеме 5 участников и 4 набора документов. Выходит, что click.ru передает в ОРД информацию о договоре с Yandex’ом, покупателем (им является Агентство 1) и рекламодателем. 

При всем этом Агентство 1 должно дать в ОРД информацию о договоре с конечным рекламодателем, поставщиком (click.ru), покупателем (тут Агентство 2). 

Агентство 2 тоже обязано подавать документы: о собственном покупателе и продавце. 

Выходит, если для вас платит заказчик, а вы платите в click.ru (либо иным посредникам в цепочке), необходимо заполнить информацию в согласовании с требованиями закона. Непременно, чтоб в любом договоре было прописано разрешение на передачу данных о контрагентах третьим лицам. 

Как это реализуется в click.ru? Перед пуском новейших кампаний следует внести информацию обо всех, с кем у вас есть контракт, и предоставить данные договоров. Все это можно внести через интерфейс сервиса. Когда посредников много, необходимо поведать о ближнем из их и первом участнике цепочки (рекламодателе). 

Сервис click.ru посылает обозначенные данные в ОРД и публикует маркетинговые креативы.

Чтоб не нарушать отчетность, в конце всякого месяца добавляйте в интерфейс click.ru информацию о актах, организациях и всех членах маркетинговой цепи. Дальше сервис проверит и вышлет данные сам. 

Как и куда заносить информацию 

В вашем аккаунте click.ru есть надлежащие разделы, чтоб загружать данные для соблюдения закона. 

1. Наверху странички правее наименования маркетингового аккаунта вы увидите ссылку с подписью «347-ФЗ». Если она красноватого цвета, означает не хватает данных. Когда цвет оранжевый – имеются ошибки. Голубий цвет значит полное соответствие всем требованиям. 

Указать информацию можно, нажав на «347-ФЗ» либо клавишу «Заполнить данные» (она находится в контрастном красноватом поле над перечнем маркетинговых кампаний). 

Потом вы увидите окно для выбора цепочки и определения схемы маркировки. 

2. Изберите подходящую цепочку из 2-ух вариантов: 

• «Я – конечный рекламодатель». Отлично подступает для случаев, когда вы совмещаете внутри себя роли рекламодателя и плательщика. Этот вариант также подступает, если вы фрилансер, а ваш клиент является рекламодателем и сразу впрямую платит средства в click.ru. Ваши данные в таком случае не необходимы; 
• «Я – посредник». Этот пункт нужно выбирать во всех других вариантах. Указать число посредников можно по клику на клавишу «+». 

Если несколько плательщиков переводят средства за маркетинговые кампании либо акк, то в личном кабинете сервиса вы сможете добавить данные сходу о 2-ух, 3-х либо наиболее схемах маркировки. 

Принципиально! В click.ru вы обнаружите понятия «главный» и «доборной» схем. В 1-ое заходит информация, которая отчаливает в маркетинговую систему. В свою очередь доп схемы употребляются для корректного наполнения отчетности по актам в дальнейшем. 

Чтоб добавить вторую, третью и следующие схемы, жмите на клавишу «Добавить еще схему», которая находится понизу рядом с «Закрыть»: 

3. Этот шаг подразумевает внесение инфы о плательщике, рекламодателе и о договорах с посредниками. Разберемся, что созодать зависимо от вашей роли в цепочке. 

• «Я – конечный рекламодатель». Самый обычный вариант, в каком необходимо указать юридический статус плательщика. Информацию о договоре с click.ru система добавляет автоматом. Схожая схема подразумевает, что click.ru – это посредник, впрямую работающий с рекламодателем. 

• «Я – посредник». Эта схема труднее. В ней необходимо указать компанию либо человека, который сотрудничает конкретно с рекламодателем, также посредника, проводящего платежи в click.ru. Это отражено на снимке экрана интерфейса ниже. 

Обе схемы требуют от вас избрать плательщика из предоставленного перечня. Подгрузка доступных вариантов осуществляется автоматом. Когда вы выберете подходящего, система проверит наличие подписанных контракта и оферты с обслуживанием click.ru. 

4. Данные о первичном договоре с рекламодателем нужно заносить лишь посредникам, которые сотрудничают впрямую с рекламодателем. Нажмите на клавишу «Предоставить» и увидите форму: 

Принципиально указать все индивидуальности контракта: сумму, дату заключения и номер. Потом изберите, работаете ли вы с НДС либо без. Остается надавить «Сделать», чтоб контракт возник в перечне и стал доступен для выбора. 

5. Блок «Конечный рекламодатель» предназначен для реквизитов. Нажмите на клавишу «Добавить новейшего» и увидите окно для внесения данных. 

6. Доказательство схемы работы происходит по клику на «Применить» понизу. Потом вы увидите окно с предложением снова проверить обозначенные реквизиты. Перед сохранением схемы ее разрешено редактировать. Когда вы нажмете на «Сохранить схему», некие поля уже будет недозволено поменять. 

Для что употреблять click.ru в вашей рекламе 

При помощи click.ru вы можете заавтоматизировать не только лишь рутинные, да и сложные процессы в ваших маркетинговых кампаниях. При маркировке сервис сам передает данные в ОРД, отправляет креативы и каждый месяц посылает отчеты. Внесение всей нужной инфы мы обрисовали выше. Чтоб упростить вашу работу и объяснить конфигурации, мы сделали подробную презентацию. 

Ведение рекламы в click.ru также дает огромное количество остальных преимуществ. 

Единый кабинет для всей рекламы. В особенности комфортно для тех, кто ведет рекламу через различные маркетинговые системы. Не надо больше переключаться меж кабинетами, чтоб созодать свою работу. 

Дашборды. Вы сможете воспользоваться инструментами для отслеживания статистики по всем кампаниям в режиме настоящего времени. Благодаря этому заносить корректировки можно весьма стремительно. 

Единый пакет документов. Довольно заключить контракт с click.ru, чтоб получать все закрывающие документы сразу. Весь процесс автоматизирован, что существенно упрощает работу бухгалтерии. 

Огромное количество инструментов автоматизации. Вы сможете воспользоваться специально разработанными вам решениями: отчетами, предотвращением кликфрода, сбором семантики, управлением ставками и пр. 

Партнерская программка. Станьте участником программки и получайте вознаграждение до 15% от маркетинговых бюджетов.  

Из-за того что закон совершенно новейший, не все участники рынка соображают, как с ним работать. Наш сервис продолжит выслеживать конфигурации, улучшить процесс автоматической подачи документов и облагораживать инструмент маркировки. Если вы возжелаете создать предложения по оптимизации работы click.ru, воспользуйтесь формой оборотной связи в мастер-аккаунте либо напишите на адресок электрической почты [email protected].