Новости интернет-рекламы за ноябрь 2022 года
Yandex обновил товарные кампании и запустил детские аккаунты. VK Реклама представила Центр бета-тестирования новейших инструментов. В системе аналитики и атрибуции MyTracker возникла новенькая метрика. Какие еще конфигурации произошли на рынке интернет-маркетинга за крайний месяц? Читайте в нашей ноябрьской подборке новостей.
Оглавление
РЕКЛАМА В ЯНДЕКСЕ
В поиске Yandex’а по товарам возник новейший маркетинговый блок
Новейший маркетинговый блок именуется «Предложение спонсора». Сейчас в карточке будут отображаться объявления товарных кампаний и динамические объявления по фиду. Для показа динамических объявлений по фиду в новеньком плейсменте в офферах обязана быть указана стоимость.
Директ обновил интерфейс и уменьшил число стратегий
В освеженном интерфейсе Директа стратегии сейчас сгруппированы по трем категориям: «Максимум кликов», «Максимум кликов с ручными ставками» и «Максимум конверсий». При всем этом конфигураций в настройках и работе стратегий нет, методам не надо переобучаться.
● Стратегия «Максимум кликов» — это переименованная стратегия «Оптимизация кликов». При выбирании данной стратегии метод будет стараться достигнуть большего количества кликов в рамках данного бюджета.
● «Максимум кликов с ручными ставками» — новое заглавие стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией». Задачка метода — достигнуть большего количества кликов с учетом данных ограничений. При всем этом есть возможность самому назначать ставки для отдельных критерий показа.
● Стратегия «Максимум конверсий» соединила стратегии «Мотивированная толика маркетинговых расходов» и «Оптимизация конверсий». Задачка метода — достигнуть большего числа конверсий в данных критериях.
ПромоСтраницы сейчас можно продвигать при помощи стратегии «Охват»
Всем рекламодателям, которые запускают кампании в кабинете ПромоСтраниц, сейчас доступна новенькая функция: возможность создавать CPM-кампании со стратегией «Охват». Чтоб кампания оптимизировалась по наружным переходам, нужно указать стоимость 1000 показов (от 80 до 900 рублей) и запустить рекламу.
Для кампаний со стратегией «Охват» можно установить наибольшее число показов, наибольший бюджет, также ограничение частоты показов на юзера — от 3 до 10.
Yandex Бизнес добавил в рекламу Telegram-каналов новейшие таргетинги
В Yandex Бизнесе для рекламы Telegram-каналов стали доступны таргетинги по полу, возрасту и интересам мотивированной аудитории. Ранее была возможность настроить лишь время показа и регион.
Доступ к таргетингам есть в настройках маркетинговой кампании, в разделе «Показы рекламы». Возраст аудитории можно указать в виде спектра: меньше 18 лет, 18-24 года, 25-34 года и так дальше.
В Adfox возникли новейшие нативные форматы для приложений
Сейчас у рекламодателей есть возможность добавлять в баннер не только лишь изображения, да и видео, также вести аудиторию сходу в подходящий раздел приложения.
Какие шаблоны нативной рекламы возникли в Adfox:
● Media Native Deeplink. Снаружи он похож на обычный нативный баннер, но в него можно добавить диплинк на определенный экран рекламируемого приложения. Если приложение установлено у юзера, при клике по объявлению он попадет на подходящий экран. Если приложения нет, то юзер попадет на страничку в сторе либо веб-сайт рекламодателя.
● Video Native. Нативный баннер, где видеоролик проигрывается заместо статичного изображения. При возникновении маркетингового блока в поле зрения юзера видео загружается автоматом.
Yandex запустил два новейших медийных формата
Команда Yandex Рекламы представила два новейших медийных формата: Премиум-баннер в поиске и Премиум-билборд. Их главные достоинства — они приметны для юзеров и различаются высочайшими охватами.
● Премиум-баннер отображается в правой колонке поисковой выдачи Yandex’а. Он предназначен для запросов в фаворитных темах (к примеру, «Деньги», «Утехи», «авто»). Охват — до 85 млн неповторимых юзеров.
● Премиум-билборд отображается в шапке веб-сайта и показывается на всю ширину экрана. Располагается на веб-сайтах партнеров и собственных ресурсах: Yandex Рисунки, Yandex Видео, Музыка, Телепередача, Кинопоиск, Едадил, Авто.ру.
В Yandex Директе возникли личные прогнозы и новейшие советы
Yandex Директ стал докладывать, как поменяется эффективность кампаний, если скорректировать опции.
● Исправление неправильного URL в ссылках объявлений. Если в объявлении не работает ссылка, Директ его приостановит и покажет рекомендацию. Опосля того, как рекламодатель исправит ссылку либо она сама заработает, объявление опять будет запущено.
● Изменение опций для получения большего числа кликов и конверсий. Проанализировав кампанию, Директ высчитает, как повысить ее эффективность. С учетом приобретенных данных система покажет личные прогнозы: какие конфигурации в настройках и к каким результатам приведут.
● Корректировка ограничений бюджета на общем счете. Если из-за лимитов общего счета кампании работают неустойчиво либо останавливаются, Директ скажет о этом.
● Подключение автотаргетинга. Директ советует подключать автотаргетинг, чтоб расширить аудиторию кампаний, где этот инструмент доступен.
Зависимо от значимости советов они выделены различным цветом: красноватый, желтоватый, голубий. Красноватый говорит о наличии критичных ошибок в настройках, желтоватый — кампания работает с ограничениями, голубий — Директ может дать подсказку, как сделать лучше характеристики.
Yandex анонсировал новейший сервис для А/Б-тестов
На конференции «Матемаркетинг», спецы Yandex’а анонсировали Вариокуб — новейший инструмент для проведения А/Б-тестов. Он интегрирован в Yandex Метрику и помогает проводить опыты на веб-сайте. Чтоб протестировать Вариокуб одним из первых, требуется бросить заявку на лендинге сервиса.
Чтоб употреблять инструмент, нужно добавить код сервиса на веб-сайт, а потом запустить опыт. Провести опыт можно 3-мя методами:
● настройка редиректа;
● интеграция через API и флаги в коде;
● интегрированный зрительный редактор — самый обычной метод, который дозволяет поменять текст клавиши либо цвет фона на веб-сайте прямо в его интерфейсе.
Опосля проведения опыта результаты будут доступны в особом разделе в Yandex Метрике. На базе данной инфы можно прийти к выводу, какие конфигурации положительно скажутся на конверсии и веб-сайте в целом.
Yandex запустил детские аккаунты
В сервисах Yandex’а возникла возможность завести детский акк. Это дозволит оградить малыша до 14 лет от контента, который предназначен для взрослых.
К примеру, с детского аккаунта недозволено слушать трек с ненормативной лексикой в Yandex Музыке. Кинопоиск дает лишь киноленты и мультики, пригодные по возрастному ограничению. Поиск и Браузер не демонстрируют веб-сайты для взрослых и шок-контент.
Чтоб сделать акк для малыша, необходимо перейти в раздел «Семья». Это в состоянии сделать админ домашней группы, также все взрослые участники группы с доступом к детским аккаунтам.
Yandex Директ обновил товарные кампании
В освеженных товарных кампаниях стали доступны последующие функции: оптимизация кампании на несколько целей, ручное управление продуктами, стратегия «Мотивированная толика маркетинговых расходов» и реклама магазина на Маркете с оплатой за покупки.
Что необходимо создать для сотворения товарной кампании:
- Зайдите в кабинет Директа, нажмите «Добавить кампанию», изберите тип — товарная кампания.
- Добавьте ссылку на продвигаемую страничку.
- В разделе «Объявления для продуктов» изберите метод прибавления продуктов: ручной режим, ссылка на новейший фид либо добавление новейшего фида с компа. Также, если желаете рекламировать лишь часть продуктов, добавьте фильтры к фиду либо веб-сайту.
- Директ сам предложит варианты заголовков, текстов объявлений и изображений. По мере необходимости вы можете их скорректировать.
- Дальше настройте кампанию: обусловьте аудиторию, задайте регион показов, график трансляции рекламы. Укажите метод оплаты рекламы — можно избрать оплату за конверсии.
В освеженной версии инструмента можно указать несколько целей и задать долю маркетинговых расходов.
Yandex запустил новейшую версию поиска — Y2
Команда Yandex’а анонсировала новейшую версию поиска — Y2. Возникла возможность находить и глядеть видео с мгновенным закадровым переводом, хранить историю запросов по теме и находить информацию по узеньким фронтам.
● На главной страничке и в приложении Yandex’а больше нет ничего излишнего. Фокус — лишь на поиске.
● Новейший поиск не только лишь регистрирует веб-сайты, да и без помощи других собирает информацию на их и передает ее в поисковой выдаче.
● В поиске возник блок с историей запросов по теме.
● Можно находить забугорные видео и глядеть их с закадровым переводом.
● Возник поиск с детского аккаунта.
● Заработал узкоспециализированный поиск для программистов.
РЕКЛАМА НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ
СберМегаМаркет начал маркировать продукты русским Знаком свойства
СберМегаМаркет сейчас интегрирован с государственной системой Роскачество. Продукты, подтвердившие свое соответствие эталонам Роскачества, на СберМегаМаркете будут помечаться особенной маркировкой — русским Знаком свойства, также отображаться в отдельной подборке. Все данные обновляются в автоматическом режиме.
Благодаря этому нововведению при поиске продуктов можно включить фильтр «Продукты со Знаком свойства», и в выдаче покажется лишь подтвержденная продукция. В реальный момент фильтр доступен в группы «Соки и нектары», но в наиблежайшее время заработает и в других.
Ozon упростил настройку и пуск Трафаретов
Сейчас при запуске кампании рекламодатель может добавить в нее все продукты из одной группы за пару кликов.
Если селлер запустил кампанию и опосля этого добавил новейшие продукты из данной же группы в собственный магазин, они покажутся в «Трафаретах» автоматом. Это поможет прямо на старте занять им приметные места показа.
Чтоб точечно убрать продукты из продвижения, нужно удалить их из перечня опосля прибавления группы.
Ozon запустил автоматический сбор отзывов на продукты
Если у продуктов наименее 10 отзывов, селлеры Ozon могут автоматом запустить акцию «Отзывы за баллы». Когда продукция наберет по 10 отзывов, система исключит ее из акции.
Как запустить автоматический сбор отзывов:
- Перейдите в раздел «Продвижение» и откройте вкладку «Отзывы за баллы».
- В блоке «Автоматические выборки» нажмите клавишу «Запустить».
- Изберите дату начала акции, и система сама подберет 10 продуктов.
- В блоке акции доступна информация о примерном бюджете и прогнозе конверсии, также ставках в баллах — на базе таблицы с рекомендованными значениями метод посчитает их для отзывов с фото, текстом либо видео.
АНАЛИТИКА
В Гугл Analytics 4 возникла новенькая рекомендуемая аудитория
Новенькая аудитория собирается из юзеров приложения, которые не получали push-уведомления за крайние 7 дней. Она так и именуется — «Не получавшие извещений за крайние 7 дней».
Гугл Analytics 4 дает рекомендуемые аудитории зависимо от отрасли бизнеса. Вы сможете изменять опции и создавать собственные аудитории на базе избранных характеристик. Если в аккаунте довольно данных, юзеру также предложат предсказуемые аудитории.
В статистике ПромоСтраниц стали доступны сведения о охватах
В статистике ПромоСтраниц сейчас можно узреть данные по охвату. Благодаря этому нововведению рекламодатели сумеют выслеживать, какое количество неповторимых юзеров охватила их кампания за время размещения. Данные отслеживаются c 28 октября 2022 года в статистике и в отчетах Excel.
Статистика по охватам доступна в кампаниях хоть какого типа: «Дневной бюджет», «Стоимость дочитывания», CPM-кампании.
В системе аналитики и атрибуции MyTracker возникла новенькая метрика
В системе аналитики и атрибуции MyTracker сейчас доступна новенькая метрика — AI метрика фрода. Она дозволит найти неординарные и сложные виды фрода. Допустим, фрод на малеханьких разрезах, где в чистом трафике может содержаться маленькое количество фродовых установок.
Сейчас новейшую метрику могут протестировать все, но в наиблежайшее время она будет доступна лишь премиум-пользователям.
В отчетах AppMetrica возникли 4 новейшие метрики для оценки маркетинговой монетизации
В отчете Revenue возникли новейшие метрики для оценки in-app монетизации:
● Ad Revenue действия — число событий просмотра рекламы, которые принесли доход;
● Ad ARPU — средний маркетинговый доход на человека;
● Ad Revenue — общий доход от рекламы;
● eCPM — доход на 1000 показов.
Также в отчетах добавился новейший тип группировки для аналитики маркетинговой монетизации — группировка по характеристикам Ad Revenue. Благодаря этому стала вероятной кастомизация отчетов и оценка эффективности монетизации при помощи сегментации по Ad Revenue.
В Дзен-студии сейчас можно просматривать общую статистику всех публикаций
В статистике по публикациям освеженной Дзен Студии возник новейший фильтр — «Все». Он дозволяет узреть общую картину эффективности различных форматов: постов, видео и статей. Ранее была возможность оценить характеристики лишь по любому формату раздельно.
Фильтр «Все» доступен в статистике десктопной версии Дзен-студии. Когда обновление покажется в мобильной версии, инфы пока нет.
СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
Одноклассники представили новейшую программку монетизации
В рамках новейшей программки монетизации создатели сумеют заработать на контенте независимо от формата публикаций. Ранее в Одноклассниках можно было монетизировать лишь видеоконтент.
Для роли в программке группы должны соответствовать правилам соцсети и условиям:
● наиболее 1000 подписчиков;
● наиболее 200 подписчиков за месяц — прирост аудитории;
● наиболее половины подписчиков просматривают посты хотя бы один раз за месяц.
Соцсеть Одноклассники будет делиться выручкой от рекламы, запущенной через VK Рекламу и myTarget. Если во время просмотра контента группы юзеры вели взаимодействие с объявлениями, группы получат с их доход.
В VK Рекламе возникла новенькая цель и раздел для продвижения интернет-магазинов
В VK Рекламе возник новейший раздел маркетингового кабинета — Центр коммерции. Благодаря этому в VK Рекламе сейчас можно продвигать интернет-магазины.
В этом разделе рекламодатели могут работать с товарными фидами, создавать и редактировать сборники, управлять товарным ассортиментом, запускать рекламу с новейшей целью «Реализации из каталога» и просматривать статистику событий динамической товарной рекламы.
VK Реклама запустила Центр бета-тестирования новейших инструментов
VK Реклама представила Центр бета-тестирования технологий для продвижения бизнеса. Он поможет выявить рабочие способы продвижения и воздействовать на развитие сервисов, над которыми работает команда VK.
Для присоединения к Центру нужно подать заявку на веб-сайте VK Рекламы.
Кто может участвовать в тестировании:
● представители бизнеса и сами предприниматели;
● спецы по рекламе с различным опытом работы;
● агентства и проф инхаус-команды.
Сейчас посреди инструментов, которые участники могут избрать для тестирования, — продвижение сообществ, промопостов в ВКонтакте либо конструктор чат-ботов.
В предстоящем в Центре тестирования технологий покажутся новейшие инструменты. К примеру, бизнес и создатели сумеют раздельно продвигать видео, мини-приложения и прямые трансляции. Артисты и музыканты сумеют употреблять особые модели и инструменты для продвижения творчества.
ВКонтакте сняла ограничение на количество маркетинговых публикаций в обществах
Правила сообществ в ВКонтакте, также правила проведения конкурсов и акций в соцсети стали проще.
Что сейчас можно созодать в обществах в ВКонтакте:
● Постить хоть какое количество маркетинговых постов и добавлять их в закрепленные записи.
● Публиковать маркетинговые клипы и истории от имени группы.
● Добавлять маркетинговые прайсы общества в раздел «Услуги».
● Изменять тему сообществ на всякую, не считая нелегальных: коммерция, бизнес, конкурсные общества, группы организаций, политика и остальные.
● Во время проведения конкурсов просить юзеров подписаться на рассылку, общество и извещения о новейших публикациях, также отметить 1-го друга либо подписаться на 1-го спонсора.
В VK Рекламе сейчас можно массово изменять характеристики рекламы
Новейший инструмент дозволит рекламодателям сразу редактировать сроки проведения нескольких кампаний и бюджеты. Внести корректировки можно как по любому параметру раздельно, так и по обоим сходу. Но сразу можно изменять лишь объекты 1-го типа: или группы объявлений, или кампании.
Где отыскать новейший инструмент и как им воспользоваться:
- Откройте раздел «Кампании» и укажите, что желаете отредактировать: кампании либо группы. Потом откройте подходящую вкладку.
- Отметьте на дашборде объекты, характеристики которых желаете скорректировать.
- Нажмите на клавишу «Деяния» (раскроется выпадающее меню) и изберите «Редактировать».
4. Откройте вкладку параметра, который желаете поменять: «Даты проведения» либо «Бюджет».
5. Задайте необходимое значение в поле массового конфигурации характеристик и нажмите клавишу «Применить».
По мере необходимости на крайнем шаге можно вручную скорректировать характеристики хоть какой кампании. Опосля внесения всех конфигураций не забудьте надавить клавишу «Сохранить».
TenChat запустил веб-версию
Спецы социальной сети TenChat представили веб-версию с авторизацией — сейчас у юзеров есть возможность располагать посты, читать публикации остальных людей и листать ленту с рабочего стола.
Какие еще способности есть в веб-версии TenChat:
● поиск по главным запросам;
● текстовый зрительный редактор для сотворения публикаций;
● индивидуальная лента с советами;
● возможность оставлять комменты;
● статистика публикаций и огромное количество остальных функций.
