Новый алгоритм Яндекса Y2 – все, что нужно знать SEO-специалисту

Спикер: Дмитрий Севальнев, основоположник и евангелист сервиса «Пиксель Тулс» 

Y2 – это новенькая версия поиска Yandex’а, которая была запущена в конце ноября. В базе ее все также лежит разработка нейросетей-трансформеров и методы YATI + CS YATI и YALM, также такие метрики свойства поиска как Профицит и Проксима. Самое принципиальное в обновлении: новейшие формулы по тематикам, поиск видео с закадровым переводом, поиск объектов и огромные темы. 

Что реально поменялось и когда? 5+3 самых принципиальных моментов в Y2

А когда же был апгрейд? Естественно же, единой даты выката новейшего метода Y2 — не было, и уж тем наиболее он не был явлен миру 28 ноября, когда Yandex о этом объявил. Так уже издавна не делают, а равномерно «раскатывают на 2%», очень минимизируя опасности. 

Согласно анализаторам, в особенности приметные конфигурации в выдаче фиксировались в 20-х числах сентября и ноября:

Напомним, что в сентябре Yandex обновил поиск на базе модели CS YATI, которая учитывает в полтора раза больше инфы со странички, чем ее предшествующая версия – YATI. Это позволило поисковику значительно сделать лучше поиск спец инфы для программистов. 

А в 20-х числах ноября Yandex воплотил на собственных сервисах (в том числе и на поиске) возможность сотворения детских аккаунтов для защиты несовершеннолетних от контента взрослой темы. 

Эти оба обновления вошли в новейшую версию поискового метода Y2, что также дозволяет утверждать, что никакого апдейта – днем пробудились и узрели новейшие позиции – в общем-то и не было. А есть новейший метод, который равномерно внедряется в поиск с сентября, повсевременно тестируется, подкручивается и улучшается, согласно поставленным Yandex’ом целям.

Что новейшего в выдаче Yandex’а

1. Поиск объектов. Практически, это продолжение проекта Yandex Острова, который был выдуман в 2013 году и похоже, существенно обогнал свое время. 

Yandex делает очередной «заход» на структурирование интернета, пытаясь из урлов вычленять некий набор объектов – в этом случае тех, с которыми юзер желает вступить во взаимодействие – и демонстрировать ее в выдаче в комфортной интерактивной форме. 

К примеру, если юзер отыскивает какие-то курсы, то Yandex агрегирует все пригодные предложения и соединит воединыжды их на выдаче, дав юзеру возможность создать выбор и вступить во взаимодействие с избранным объектом на веб-сайте. 

Если обратиться к справочной инфы Yandex Веб-мастера, а конкретно к разделу «Доп способности отображения веб-сайта в поиске», то можно узреть список определенных тем и имеющихся для их форматов отображения на выдаче, по которым веб-мастера могут передавать свои данные поиску при помощи YML-файла. 

Непременно необходимо созодать это, если вы желаете получать и прекрасные сниппеты, и доп трафик на веб-сайт, и не оказаться на обочине при внедрении Yandex’ом каких-либо новейших увлекательных форматов.

Взаимодействие с объектами (конкретно заказ) еще пока происходит на веб-сайте обладателя, но, если эта разработка будет развиваться поиском далее, разумно представить, что в предстоящем юзеры получат возможность совершать транзакции конкретно на страничке SERP.

2. Огромные темы (персонализация). Это обновление также по большенному счету новеньким не является. Yandex учитывает неизменные и сиюминутные интересы для персонализации поиска с 2011-2012 годов (Рейкьявик, Калининград, Дублин), на данный момент длительные интересы были вынесены в блок «Огромные темы».

В таком виде персонализация становится понятной любому юзеру, поэтому что оформлена подходящим образом и частично предоставляет некий выбор – в виде перехода от одной темы к иной.

На данный момент поиск Yandex’а выделяет такие огромные темы, как образование, судьба, деньги, семья, квартира, ремонт и так дальше. Чтоб распознать энтузиазм к той либо другой теме, Yandex применяет непростой классификатор на базе генеративной нейронной сети YaLM.

3. Асессоры –> Специалисты. Весьма увлекательным является тот факт, что поисковые асессоры уже преобразуются в профессионалов (или специалисты стают асессорами), ведь есть огромное количество тем, где лишь эксперт способен верно оценить свойство ответа по запросу.

Для примера, возьмем запрос [C++ list find]. Большая часть страничек, отвечающих на этот запрос будет на британском, и совсем разумеется, что рядовой асессор, не обладающий сиим языком программирования, не сумеет правильно оценить релевантность выдачи. 

Конкретно потому возникла CS YATI – новенькая модель, обученная на документах для IT-специалистов и оценках профессионалов по программированию. 

Броско, что новейший подход использован поначалу конкретно в поиске для программистов, но, Yandex, как обладатель поиска, имеет право задавать свои тренды. SEO-специалисты же из этого в состоянии сделать вывод о том, в какую сторону будет развиваться поиск во всех темах, требующих экспертизы.

4. Перевод видео «в потоке». В Y2 есть фильтры для поиска видео с автоматическим голосовым переводом на российский язык. К примеру, чтоб сварить реальный луковый суп, можно поглядеть французский видеорецепт с закадровым переводом. На данный момент доступен перевод видео с британского, германского, французского, итальянского и испанского языков. 

Он работает в приложении Yandex и в Браузере. Также Yandex умеет на лету переводить видео, даже если это стриминг. Сейчас можно в прямом эфире глядеть международные конференции либо, к примеру, интервью с иноземцами. При этом это будет многоголосный машинный перевод, в базе которого лежат сложнейшие технологии.

Эта фича по сути тоже 2021 года, правда уже в доработанном варианте, как и все то, о чем говорилось выше. Она только подтверждает тренд на глобальный веб, на стирание языкового барьера и возможность получения инфы из полностью различных источников.

В 2021 году был запущен проект «Переводной поиск», и толика переведенных ответов плавненько вырастает. Yandex стремится к тому, чтоб очень релевантные ответы на запросы, не зависимо от того, на каком они языке, присутствовали в выдаче. Веб-мастерам переживать по этому поводу не стоит, разве что лишь обладателям узконаправленных контентных проектов на российском языке.

5. Детские аккаунты и сохранность.  Детский акк работает в Поиске, Музыке и остальных сервисах Yandex’а. Так, Кинопоиск будет давать детям лишь киноленты и мультики по возрасту.  Приложение Yandex Музыки не даст слушать трек с ненормативной лексикой, а Поиск и Браузер оградят от шок-контента и веб-сайтов для взрослых — непринципиально, находил их ребенок специально либо нет. 

Аккаунты для деток заводят предки. Для этого необходимо зайти в собственный Yandex ID и сделать детский акк: указать имя и возраст малыша, придумать логин и пароль. Можно также избрать возрастное ограничение контента: к примеру, 6+ либо 12+. Также детский акк можно завести из раздела «Семья» в Yandex ID, куда юзеры добавляют собственных близких. 

5+1. Поиск на Картах. 9 ноября Yandex анонсировал новейший поиск на Картах – достаточно большенный и мощный метод, который почему-либо остался без подабающего внимания со стороны сеошников. 

Поиск на Картах сейчас умеет распознавать объекты на прикрепленных фото для того, чтоб демонстрировать организации в выдаче по сложным запросам без внедрения доп фильтров. К примеру, если это баня, которая находится рядом с юзером, Карты покажут ее по запросу [баня] либо [баня поблизости], а анализ прикрепленных фото, на которых виден бассейн и вязанки дров, дозволит показать ее к тому же по запросам [баня на дровах] либо [баня с бассейном]:

Не считая того, новейший поиск Карт учитывает описания и главные слова от хозяев организаций, наличие отзывов и прайс-листов. Для неплохого ранжирврания в Картах у организации должен быть весьма отлично оптимизированный под нужные запросы в поисковике веб-сайт, и лучше, чтоб в отзывах использовались нужные данному бизнесу главные слова. 

5+2. Развитие антиспама. Yandex увеличивает борьбу с накрутками кликов и трафика, и за время внедрения новейшего метода, 10-ки веб-сайтов в теме «создание и продвижение веб-сайтов» практически ушли под бан.

Это подтверждает ранее взятый курс Yandex’а на полную фильтрацию навороченных кликов и неучет трафика, о чем не следует забывать.

5+3. Фильтр Мимикрия. Еще одна вещь, выпущенная Yandex’ом в августе текущего года, про которую тоже стоит держать в голове и постоянно подразумевать. Это снижение в ранжировании веб-сайтов, которые похожи на остальные пользующиеся популярностью ресурсы. 

Под фильтр попали веб-сайты, которые монетизировались на чужом навигационном трафике, при полном отсутствии собственного функционала и/либо контента. Они «выезжали» на зрительной схожести с уникальными веб-сайтами, копируя заглавия, лого, favicon, наименования и проч., при всем этом будучи ресурсами низкого свойства, которые плохо решают задачки юзера. 

К огорчению, пострадали не только лишь такие уж очевидные «чернушники», да и почти все партнерские веб-сайты, работающие по CPA-модели, также провалились в выдаче. Тут можно порекомендовать лишь одно – не только лишь решать задачки обработки навигационного трафика, да и развивать ресурс, создавать комьюнити и хлопотать о высококачественном решении пользовательских задач. Ну и естественно, уделять внимание зрительному оформлению веб-сайта, чтоб не созодать его очень схожим на изначальный бренд. 

Новейшие методы для больших тем и экспертные оценки + неувязка ПФ

Метрики

Что улучшает Yandex и почему это принципиально для SEO-специалиста? Yandex улучшает метрики свойства выдачи, которые именуются Проксима и Профицит. 1-ая оценивает свойство отдельных страничек, а 2-ая – свойство выдачи в целом.

Проксима оценивает странички, исходя из:

• их релевантности запросу
• вероятности решения задач юзера 
• баланса полезного и назойливого
• доп сигналов о качестве контента, авторитетности создателя, YMYL

Профицит же оценивает взаимодействие юзера с выдачей – было оно удачным либо нет. Успешное взаимодействие (long click, last click, …) – наращивает профицит, а неуспешное (возвраты на SERP) – уменьшает. Также метрикой учитывается размер частей в выдаче и их размещение. 

Конкретно главный упор Yandex’а на метрике Профицит и приводит к таковой колоссальной роли поведенческих причин в выдаче на текущий момент. Как мы желаем сделать лучше эту метрику, то интенсивно цепляемся за все те типо удачные взаимодействия роботов либо целевых юзеров на выдаче, которые Yandex так отлично умеет распознавать. Неувязка накруток ПФ не быть может стопроцентно решена до того времени, пока метрике удачливости/неуспешности взаимодействия юзера с выдачей будет придаваться столько значения.

Экспертные темы и ранжирование

Как все работает. Поначалу Yandex пробует осознать, какой теме посвящен запрос в поисковике, и сиим занимается одна нейронная сеть. Дальше врубается иная нейронная сеть для ранжирования сложных тем – сначала программирования, деньги, медицина, игры и др.  Во всех этих темах, где оценить свойство ответа может лишь человек, владеющий определенной экспертизой, пространство асессоров равномерно занимают специалисты. 

Что означает это дробление алгоритмов и возникновение новейших нейронных сетей для SEO? Лишь то, что при продвижении веб-сайтов непременно необходимо учесть E-A-T-факторы – во всех темах. Уделять больше времени проработке причин экспертизы и доверия. О этом нам гласит Yandex, и о этом же повсевременно гласит Гугл. Это текущая действительность и игнорировать ее не получится. 

Настало время SEO-специалистам пересмотреть ТЗ на копирайтинг – закончить глядеть на контент только в разрезе контент-маркетинга с учетом SEO-требований, а все-же разглядывать его как инструмент для решения задач юзера. 

Принципиально держать в голове, что работы, дающие плюс в одной теме, могут давать минус в иной. На текущий момент методы так разобщены, что удачные подходы в продвижении веб-сайтов мед темы, могут давать околонулевые результаты в продвижении, к примеру, денежных веб-сайтов либо игр. Это гласит  о том, что в SEO уже нет некий всепригодной экспертизы, а экспертный подход – это продуктовый подход: неизменный анализ, выдвижение гипотез и их тестирование, также измерение результатов внедрения. 

Какое пространство в методе Yandex’а занимает ИИ? Причины, вычисленные при помощи нейросетей (YATI + CS YATI + остальные YATI) являются «одними из» в общей совокупы, которые употребляются для построения итоговой формулы ранжирования, которая в свою очередь строится на методах машинного обучения (CatBoost).

Принципиально осознавать, что это не сама нейронная сеть строит формулу ранжирования, а она  только является одним из причин:

При всем этом другие, традиционные причины оптимизации никуда не деваются и продолжают играться свою роль в связи с их базовой природой.

Неувязка ПФ

Как уже говорилось выше, неувязка накрутки поведенческих причин никуда не делась. Ну, Yandex, ну come on! Сколько еще нейронных сетей нужно, чтоб отфильтровать это:

Если пристально поглядеть на проекты, которые начали оживленно расти с нуля, то можно узреть, что это веб-сайты типа «уборка опосля ремонта», без какой-нибудь ценности, без какого-нибудь бренда, зато с накруткой от нуля в бесконечность.

Для того, чтоб осознать, что это накрутчики, довольно всего только 1-го графика, который указывает полное отсутствие трафика из Гугл, но зато 60% видимости в Yandex’е:

Естественно, навряд ли Yandex анализирует, какую видимость имеет тот либо другой веб-сайт в выдаче Гугл, а напрасно. Ведь если иной знатный поисковик дает ресурсу ноль трафика, то почему Yandex ему должен обеспечивать видимость и показы?

Это свидетельствует о том, что веб-сайт просто обеспечил для себя «хорошие» метрики так нужные Yandex’у. О каком успешном содействии юзера с веб-сайтом здесь можно гласить, если перейдя на веб-сайт можно узреть последующее:

Как опосля этого можно серьезно относиться ко всему тому, что говорилось ранее – E-A-T, экспертность, доверие, надежность бизнеса?

Давайте докладывать о таковых веб-сайтах Yandex’у, тогда может быть через полгода мы увидим другую выдачу, без накрутчиков в ТОПах, поэтому что для почти всех тем это является весьма суровой неувязкой. Докладывать можно просто: или прямо на выдаче сетовать на подобные веб-сайты, или писать Мише Сливинскому по адресу – [email protected]. 

Y2 и продвижение: советы 2022

1. Загрузите YML-фид

Как уже упоминалось ранее, огромное число тем имеет возможность получить доп представление в поиске + большенный шанс на мега-крутой сниппет на выдаче. 

2. Отзывы, рейтинг и свойство веб-сайта

Yandex делает все, чтоб оценивать свойство веб-сайта, используя доступные данные для улучшения ранжирования. Рейтинг веб-сайта сказывается, как на позициях, так и на конверсии  веб-сайта.

Количество оценок и отзывов на хоть какой веб-сайт можно поглядеть на специальной страничке в Веб-мастере. Там весьма отлично видно, есть ли у веб-сайта совершенно отзывы, каково соотношение отзывов положительной и отрицательной направленности, отвечает ли обладатель веб-сайта на отзывы, решает ли какие-то возникающие у юзеров вопросцы и как.

В Справке поисковик прямо показывает, что оценки в 4-5 баллов являются положительными и дают плюс в оценке свойства веб-сайта, также плюс к ранжированию, а оценки 3 и наименее – являются отрицательными. 

Потому необходимо повсевременно инспектировать рейтинг собственного веб-сайта и рейтинг собственного магазина в поиске по товарам. Для поиска по товарам используйте YML-фид.

Улучшение рейтинга организации на Картах, высочайший рейтинг магазина в товарном поиске – это те вещи, которые серьезно помогают сделать лучше ранжирование веб-сайта по хостовым чертам. 

3. Опыты и откаты

Это нескончаемая SEO-тема и она не теряет, а лишь увеличивает свою актуальность. Любая мысль, которая возникает в голове у SEO-специалиста, является догадкой, которая нуждается в проверке. Масштабировать стоит лишь те подходы, которые дают хороший результат, по другому можно попортить все то что было ранее нажито непосильным трудом.

К примеру, вы ввели на веб-сайт 12 конфигураций, и в среднем, это не отдало никакого результата. Гласит ли это о том, что они все были никчемны? Естественно же нет. Если проанализировать результаты внедрения всякого конфигурации, может оказаться, что какие-то из их оказались провальными и усугубляли итог, в то время как какие-то – улучшали. Довольно убрать неэффективные подходы для того, чтоб получить динамику и рост.

Про SEO-гипотезы можно слушать тут, это рассказ о том «Как мы ввели 12 конфигураций на веб-сайт и он просел в 3 вариантах».

4. Экспертиза и доверие

Помните, свой CS YATI рано либо поздно придет и в вашу тему. И именно тогда, когда заместо обыденных асессоров придут специалисты, чтоб с экспертной точки зрения оценить ваш контент,  принципиально будет показать, что:

• за вашим контентом также стоит экспертиза, т. е. знатное мировоззрение, которому можно довериться
• у контента есть определенный создатель, жив и реальный, и на веб-сайте есть о нем подробная информация
• кроме наличия экспертной инфы, у веб-сайта есть  дополнительная ценность – UGC, рейтинг, комьюнити…
• у веб-сайта есть свое УТП, как у инфо-ресурса, а не только лишь УТП бизнеса

5. Чек позиций бизнеса на Картах

Как уже отмечалось, на Yandex Картах заработал новейший нейросетевой поиск, потому добавляйте в отзывы главные фразы, загружайте больше фото с  объектами на их, прикрутите онлайн-функции – запись, консультирование, чат… Непременно проведите хотя бы базисную оптимизацию веб-сайта, поэтому что на данный момент это критически принципиально для неплохого продвижения организации на Картах.

6. Слова из ТОП URL соперников

По сути, ТЗ на копирайтинг – это унылинг некий. Нужно уходить от одних лишь SEO-требований в сторону решения задач юзера. Включайте в ТЗ не одни лишь главные слова из запросов в поисковике, да и те слова, которые в целом охарактеризовывают тему. Их в том числе можно подсмотреть у соперников. 

7. Не запамятовывайте про «классику» 

Трудно поверить, но роль традиционных причин на данный момент все также велика. Четкое вхождение слов и фраз в текст, наличие ключей в Title, количество ссылок, ПФ, пост-фильтры – никуда не пропали. Они как и раньше играют свою роль в методе.  

Например, если поглядеть возможность наличия пост-фильтра, то видно, что огромное количество ниже 20 позиции могут иметь трудности с пост-фильтром. Также же мы лицезреем, что сохраняется и мощная корреляция четкого вхождения и позиций в выдаче.

Главные выводы

• Поисковые методы повсевременно изменяются. Среднее количество маленьких изменений — наиболее 5 в денек.
• Вырастает роль свойства сайта и бизнеса, который стоит за ним. Свой «CS YATI» придет и в вашу тему.
• SEO-специалистам и Yandex’у принципиально создать упор на дилемме ПФ в выдаче и одолеть болезнь.
• Традиционные причины ранжирования игрались, играют и будут играться крайне важную роль для SEO

Метод Y2 не был революцией в поиске, скорей, Yandex идет эволюционным методом, решая текущие задачки юзера.

Я верю, что сейчас любой из вас разобрался с Y2 и сумеет повысить трафик собственного веб-сайта и реализации!

Источник